2024中秋送礼趋势洞察.pptx

2024

中秋送礼趋势洞察

艺恩出品2024年

;

传统节日礼品消费现状

中秋节礼遇场景洞察

中秋送礼营销及案例解读;

传统节日礼品消费现状;

·春节、中秋节作为最受关注的传统节日，相关内容规模领先并持续增长；

·元宵节、端午节的受重视程度上升，同比Y22相关内容声量均实现大幅提升。

「传统节日」相关内容社媒讨论热度趋势

23年传统节日相关作品量：3,546万，同比：个200%23年传统节日相关互动量：135亿+,同比：个31%;

「传统节日」送礼声量分布

55.5%

25.0%

13.4%

4.8%

0.5%

0.4%

■声量占比0.2%

0.1%

0.0%;

·在中秋、端午、元宵节，用户更加习惯赠送美食品类的礼物，针对特定人群的特殊礼赠选择较低；

·七夕各品类声量占比较为平均，配饰较为突出，情侣互赠需求度更高。

「传统节日」送礼品类声量贡献占比

■美食■配饰■服装护肤■电器■科技数码■彩妆;

■声量占比

9%

8%

6%6%

2%;

女性是礼遇内容主要消费人群；90后作为职场中坚追求送礼面面

俱到；送礼习惯在高线城市渗透较广;

送礼人群习惯在小红书上寻求礼赠建议，偏好挑选攻略、礼物开箱

及好物推荐等内容；抖音礼遇内容丰富，将送礼内容融入生活场景;

礼物「攻略」、「推荐」是热门内容；抖音关注“仪式感”话题小红书重视礼物心意及创意;

中秋节礼遇场景洞察;

·中秋声量逐年攀升，同比去年增长140%,主要由中秋、国庆同休带动；

·相关话题集中在出游、送礼及月饼相关。节日调休引发用户不满。

「中秋节」近三年声量表现Y23「中秋节」相关热门话题;

39

■声量(万)

167%

24

181%

15

1-8月

5

20222023;

场景3朋友聚会

声量：

11,000

细分场景

朋友聚会，闺蜜家宴，宅家聚会

热门话题

#中秋食肆

#想记录下此刻

#闺蜜聚会

用户原声

“呜呜鸣，中秋前夕收到了朋友送的礼物竟然是巧克力届的爱马仕莱德拉!”

“闺蜜送的中秋礼物到了，以为今年还是月饼

打开是一套超好看的国风茶器耶，狠狠心动了”;

公司行政人员

“每次过节要给客户送礼物都很烦恼，老板给那

么点预算还要求上档次，无语..”——小红书

公司职员

“我们公司每年节日福利还挺好，送的礼物丰厚

包装也好，去年送的礼盒装的大闸蟹，好吃的“——抖音

情侣

“好巧，今年我去男朋友家，也带了这个cvkod

按摩仪，当时母亲节送我妈一个她说好用而且很显贵，想着给阿姨也买一个“——小红书

朋友

“我和朋友们每个节日都会互相送礼物，我每次

送的都是我亲手做的，不管是糕点还是手作，我觉得心意才是最重要的。“——小红书;

剃须刀声量：205;

高声量食品品牌均为月饼相关，除月饼强势品牌外还凭借口味

创新及品牌联名强势出圈;

声量占比

NO.1口味/口感

关键词：好吃不腻，松软，酥脆

NO.2真材实料17%

关键词：真材实料、馅足

N0.3制作方法14%

关键词：纯手工、现烤

NO.4性价比11%

外观/包装

成分

关键词：低糖、蔗糖;

高声量饮品品牌以酒类、茶叶品牌为主，茅台成赠送岳父母、家

人首选；其余饮料解锁中秋家宴囤货场景;

保健滋补品、饰品狙击长辈兴趣取向，饰品承接情侣互赠需求；送礼攻略是主要内容类型;

3,916

95%

1-8月1,329

2%

2024;

中秋送礼趋势：随着消费者健康意识的提升，养生成为生活习惯；

品牌可通过布局KOP及强调成分进行沟通，顺应健康需求趋势

·用户对健康的需求日益提升，养生内容急速增长，用户对“糖”的认知更加深入，控糖、低糖、无糖成为潜力需求；

·品牌可根据用户的健康需求联合KOP进行产品宣导，让产品成为用户健康选择；同时食品类商家也可通过在宣传口径中强调健康成分进行沟通。

健康需求相关社媒热度品牌沟通机会点;

中秋送礼营销及案例解读;

中形送礼选它

直接送止坎上!!

礼盒当道

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送健康礼

全家人都在夸!;;

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80

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