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AI社交洞察报告

目录01行业走势

02竞品解析

CONTENTS

03渠道政策

04投放案例

01行业走势

行业走势——社交品类市场规模

市场规模人口覆盖程度

•根据市场研究公司GrandViewResearch预测，全球社交应用•截至2023年4月，全球社交网络用户数量已达到48亿，在全球

的市场规模保持快速扩张态势，预计到2030年，全球的市场规人口中的渗透率为59.9%。就全球互联网用户而言，社交网络

模将超过3103.7亿美元（约合超过2万亿元人民币），2023年用户的渗透率为92.7%，在线社交已成为互联网用户的刚需。

至2030年复合增长率达到26.2%，行业增长前景乐观。尤其在互联网正加快普及的新兴市场中，可期待更大的增量空

间。

用户付费能力

•社交应用用户已建立较高的付费意愿和习惯，海外市场社交应

用每月的用户付费规模最高曾接近130亿美元，2023年以来，

社交应用的付费规模同比2022年同期明显提升至新的水平。

各国家用户增量空间

•社交网络在欧洲、北美等发达市场的人口渗透率已经达到7–8成，

覆盖程度较高，增长空间有限，在东南亚、中西亚、非洲等新

兴市场，社交网络的渗透率相对较低。从用户量来看，五年内

印度、印尼、巴西、越南、尼日利亚等国家的社交网络用户量

预计将剧增，增长率将达到较高水平，存在更大的增量空间。

行业走势——社交产品分地区市场特征

行业走势——用户使用动机

目前，中国社交娱乐企业出海商业版图从东南亚、中东、欧美，延伸至非洲、拉美，正逐渐席卷全球。整体来

看，新兴市场与发达市场呈现不同发展态势：欧美地区用户开放、直接、注重隐私、付费意愿强；东南亚地区

推崇集体主义，文化、宗教割裂程度高，用户拒绝“万金油”式市场策略；中东地区穆斯林用户虽然较为保守，但

社交需求强、付费能力高；拉美地区用户年轻化，在线时间长，娱乐支出高。

各地区主要国家的用户选择社交类应用的关键因素用户付费能力

行业走势——细分赛道：AI社交

赛道竞争格局特征洞察

•相比传统社交，AI社交作为一种新型社交模式，可以通过机器

学习和数据分析技术，根据用户的兴趣、行为和偏好推荐更加