第 节 市场数据分析第三章 行业数据分析.pptx

第三章行业数据分析;;掌握市场大盘数据分析，洞察行业趋势

针对不同行业做出不同的策略调整

科学投入预算，最大限度确保投入成功性;1、基础概念;【名词解释】淘宝店铺的市场数据是指在一定时间内，市场经过一段时间的经营后，可以查询到淘宝大平台上市场大盘销售情况，市场排名情况，市场行业周期情况，市场人群情况，市场有哪些信誉好的足球投注网站情况、市场机会情况等

市场数据反映了行业的总体发展情况

【分类】在淘宝上可以有二种方式查询到市场数据情况：

一种是在淘宝前台页面上直接有哪些信誉好的足球投注网站任何一个关键词时，会查看这个关键词对应的商品在淘宝上销售大盘情况，可以查看市场上销售、排名情况

另一种是通过店铺的后台工具生意参谋的市场行情进行数据直接抓取分析，得出一定的市场周期性的规律，从而更好的指导店铺运营工作;;;;;如图所示，我们可以看出不同的产品在不同的季节有不同的市场销售情况呈现，通过长时间对比分析，可以找出一定的品类在市场上的周期性变化，我们把这个称为市场周期

如图连衣裙是从3月份开始开春后，进入销售旺季，而到了11月份就进入销售淡季;如图所示，我们可以看出一定时期行业的人群分布情况，从而总结出市场的主要人群指标，做出人群画像，用于店铺运营指导

类似可以看出如男女性比例不同，可以在页面呈现上更注意不同性别比重更高的人群需要;如图所示，我们可以看出一定时期内的行业主要有哪些信誉好的足球投注网站关键词情况，有哪些信誉好的足球投注网站关键词就是客户需求的一种表现，从而洞察客户需求。类似上图中眉笔可以看出是热搜排名第1的，我们可以通过市场有哪些信誉好的足球投注网站对标店铺的产品结构做产品规划安排;如图所示，我们可以看出不同的产品在市场上的情况，可以快速评估出自己店铺的经营机会。类似上图中美宝莲的组合装，我们可以规划有类似产品，跟进市场机会;生意参谋

生意参谋集数据作战室、流量、品类、交易、内容、服务、营销、物流、财务、市场和竞争等数据产品于一体，是淘宝/天猫商家统一数据产品平台

网址：;市场大盘

市场排行

行业周期;市场大盘：用于监控行业的总体发展趋势和走向

包括访客数、浏览量、收藏人???、收藏次数、加购人数、加购次数

市场排行：用于分析行业中优势品牌、店铺的情况

店铺-高交易、商品-高流量、商品-高意向;;有哪些信誉好的足球投注网站人气（市场洞察-市场大盘）

选定周期下，通过有哪些信誉好的足球投注网站引导至该行业下商品详情页的去重访客数进行指数化后的指数类指标。有哪些信誉好的足球投注网站人气越高，代表由有哪些信誉好的足球投注网站引导至该行业下商品的访客数越高。指数之间差值不代表实际指标差值，仅代表高低

有哪些信誉好的足球投注网站热度（市场洞察-市场大盘）

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交易指数（市场洞察-市场大盘）

选定周期下，根据该行业支付金额进行指数化后的指数类指标。交易指数越高，代表支付金额越高。指数之间差值不代表实际指标差值，仅代表高低。该指标仅在非一级类目下展现;交易指数（市场洞察-市场大盘）

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交易增长幅度（市场洞察-市场大盘）

选定周期下，该行业支付金额较上一周期支付金额变化率

支付金额较父行业占比（市场洞察-市场大盘）

选定周期下，该行业支付金额/该行业所属上级行业支付金额

支付子订单数较父行业占比（市场洞察-市场大盘）

选定周期下，该行业支付子订单数/该行业所属上级行业支付子订单数;卖家数（市场洞察-市场大盘）

选定周期下，该行业有效卖家数。当选定周期为周\月\最近7天\最近30天时，为截止到该周期最后一天有效卖家数。

父行业卖家数占比（市场洞察-市场大盘）

选定周期下，该行业有效卖家数/该行业所属上级行业有效卖家数

有交易卖家数（市场洞察-市场大盘）

选定周期下，该行业去重后有成功下单并支付的去重卖家数

父行业有交易卖家数占比（市场洞察-市场大盘）

选定周期下，该行业去重后有交易卖家数/该行业所属父行业有交易卖家数;交易指数（市场洞察-市场排行）

选定周期下，根据店铺在该行业下商品的总体支付金额进行指数化后的指数类指标。交易指数越高，代表支付金额越高。指数之间差值不代表实际指标差值，仅代表高低

交易增长幅度（市场洞察-市场排行）

选定周期下，店铺在该行业下商品的总体支付金额对比上一周期变化率

支付转化指数（市场洞察-市场排行）

选定周期下，店铺在该行业下支付转化率（该行业下商品的总体支付用户数/详情页访客数