发散思维的六个步骤广告创意的表现手法.ppt

广告创意的表现手法发散思维的六个步骤前言创意就是要突破常规，逻辑被颠覆作品才有张力。一个好的创意，首先是具有原创性，开发出来的应是未曾用过或未被引起注意的新元素，演绎的是一个创造性思维过程，展现的是一种表现能力。发散思维的六个步骤：1.以品牌概念（或公益观念）为中心，对概念进行分析；立足消费者（或传达对象），洞察他们的心理，与他们一起思考一起感受，让各种元素在脑中“过电”。2.主题概念（也可以是中心概念图形）必须画在白纸中央，从此点出发，开辟出若干不同路线，首先把思路拉开。3.沿着不同路线开发元素，根据生活经历与常识，将可能发生的元素沿着路线放射并快速记录下来，进而展开捕捉闪光元素的行动。4.必须在40分钟以内，让思想尽快地“流动”起来。“由于大脑必须高速工作，这就使大脑松开了平常的锁链，再也不管习惯性的思维模式，因而就激励了新的、通常也就是非同寻常的一些念头。这些非同寻常的念头应该快速记录下来，因为它们包括了新眼光和打破旧的限制性习惯的关键。”(托尼·巴赞)TIP:（为方便思考，以上四点均用文字搭架，寻找创意闪光点的过程是探险家寻宝的过程,突破常规,才能出奇制胜。）5.将有新鲜感的元素用图画表示，形成导图的闪光点。或者沉思一下，让大脑对导图产生新的观点，继而进行第二次重绘。6.将几个有趣的闪光点连接起来，发展成一个创意雏形，继而提炼创意文案及广告语言。谢谢