广告公司品牌推广手册.docVIP

广告公司品牌推广手册

TOC\o1-2\h\u18806第一章：品牌理念与定位 3

233251.1品牌理念概述 3

243061.2品牌定位分析 3

133841.2.1市场分析：了解市场需求、竞争态势和消费者行为，为企业品牌定位提供依据。 3

123441.2.2企业优势分析：梳理企业的核心竞争力、资源优势和技术优势，为品牌定位提供支撑。 4

115861.2.3消费者需求分析：深入了解消费者的需求、喜好和期望，为品牌定位提供方向。 4

300821.2.4竞品分析：研究竞争对手的品牌定位、产品特点和市场表现，为品牌定位提供参考。 4

268441.3品牌核心价值 4

194391.3.1独特性：与其他品牌形成明显差异，易于识别和记忆。 4

181731.3.2价值性：满足消费者需求，为消费者创造价值。 4

56171.3.3持久性：在长期的市场竞争中，能够保持稳定和持续。 4

86861.4品牌发展目标 4

101991.4.1市场占有率：提高品牌在目标市场的占有率，提升品牌影响力。 4

69541.4.2品牌知名度：提高品牌在消费者心智中的知名度，增强品牌认知。 4

271311.4.3品牌满意度：提升消费者对品牌产品和服务的满意度，增强品牌忠诚度。 4

70051.4.4品牌形象：塑造积极、独特的品牌形象，提升品牌价值。 4

95081.4.5企业盈利能力：通过品牌价值的提升，实现企业盈利能力的增长。 4

1983第二章：市场分析 4

48772.1行业现状分析 4

324992.2市场需求分析 5

236182.3竞品分析 5

168982.4市场机遇与挑战 5

13735第三章：品牌视觉设计 6

210513.1品牌形象设计 6

90573.1.1品牌名称设计 6

212413.1.2品牌标志设计 6

215093.1.3品牌视觉识别系统设计 6

303593.2品牌色彩搭配 7

241133.3品牌标识设计 7

143703.4品牌包装设计 7

15358第四章：广告策划与创意 8

285574.1广告策划流程 8

314664.2创意思维方法 8

318454.3广告表现形式 9

31164.4创意案例解析 9

25442第五章：媒介策略 9

165285.1媒介选择与组合 9

238795.2媒介投放策略 10

51975.3媒介效果评估 10

25385.4媒介合作与谈判 10

21109第六章：线上线下活动策划 11

205766.1线上活动策划 11

53536.1.1确定活动主题与目标 11

321586.1.2选择合适的线上平台 11

33276.1.3制定活动方案 11

320156.1.4营销推广 11

87586.1.5保证技术支持 11

89436.2线下活动策划 11

81076.2.1确定活动主题与目标 12

323646.2.2选择合适的场地 12

118326.2.3制定活动方案 12

66186.2.4营销推广 12

21306.2.5保证现场管理 12

3826.3活动执行与监控 12

323006.3.1制定执行计划 12

280936.3.2人员分工与培训 12

214206.3.3现场监控 12

50396.3.4数据收集与整理 12

38796.4活动效果评估 13

305696.4.1数据分析 13

181946.4.2反馈收集 13

136926.4.3成果评估 13

117716.4.4改进建议 13

9592第七章：口碑营销 13

224087.1口碑营销策略 13

13937.2网络口碑营销 13

180107.3口碑营销案例分析 14

79057.4口碑营销效果评估 14

4602第八章：品牌危机管理 15

59738.1危机预警与预防 15

115828.1.1建立危机预警系统 15

296418.1.2加强危机预防意识 15

227268.1.3制定危机应对预案 15

193628.2危机应对策略 15

272718.2.1积极沟通 15

206368.2.2负面舆论