2024年都市人群运动力洞察调研报告.pdf

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周，南X

2024年方国情调查与大数据研究中心

都市人群

运动力洞察

调研报告

6KG

关于

本项研究

1111IIl

“十四五”时期是推进体育强国建设的关键阶段，在赛事和政

策的双重推动下，国民运动户外参与意愿高涨，各类运动项目

正在快速走向“全民化”。

近年来，全民流行的体育运动也在悄然发生改变，从乒乓球、

足球、篮球到匹克球、陆冲、飞盘，从室内运动到citywalk、

徒步、骑行，运动生活的多样化发展，折射出当下都市人群通

过体育运动“向外探索”，追求生活品质、保持自律生活、开

过体育运动“向外探索”,追求生活品质、保持自律生活、开

拓社交空间、表达文化认同等诸多新需求、新感悟。

同时，情绪经济的崛起也促使人们更加重视户外活动的情感价

值和社交体验。这些新风向也衍生出了运动户外百态的消费心

智、百态的圈层人群，会推动运动户外市场持续创新和发展，

为消费者带来更多元化、个性化的产品选择。

2024年，南方周末、中国社会科学院国情调查与大数据研究中

心联合发起“2024年都市人群运动力洞察”研究，以深入观察

当代都市人群的运动生活为核心，通过专业调研了解都市人群

的运动状态，生成都市人群运动力数据与运动画像，响应国家

全民健身和全民健康深度融合的号召，为提高民众运动健康意

识提供有效的传播与思考，推动构建全社会共同参与运动促进

该用户很懒，什么也没介绍

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