第节 短视频抖音运营攻略第九章 短视频运营及提升.pptx

第九章短视频运营及提升第1节短视频（抖音）运营攻略讲师：李楠

1、认知短视频运营2、短视频运营工作内容3、短视频运营维度3、短视频运营QA

短视频运营短视频运营作为新兴出现的职业它属于新媒体运营或者互联网运营体系下的分支即利用抖音、微视、火山、快手等短视频平台进行产品宣传、推广、企业营销的一系列活动通过策划品牌相关的优质、高度传播性的视频内容，向客户广泛或者精准推送消息，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的

短视频运营的工作主要包括4方面内容策划1用户运营2渠道推广3数据分析4

短视频运营的工作主要包括4方面内容策划是规划短视频内容，准备选题及拍摄制作等相关工作也是短视频运营人员的工作重心所在，花费的时间和精力最多毕竟泛娱乐化的视频时代，去同质化是我们短视频运营突围的最好方向

短视频运营的工作主要包括4方面用户运营是短视频运营人员的又一工作重点，应该说这是所有做运营工作的工作重点了解用户画像和用户喜好，才能更加精准的开展粉丝营销，更容易吸引精准的产品用户从而形成自己的社群，实现长期的营销转化短视频的用户运营，工作主要有用户互动和反馈信息整理，策划用户活动，社群运营等

短视频运营的工作主要包括4方面渠道推广短视频平台层出不穷，有抖音、火山、快手、微视、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短视频平台作为短视频运营人员则需要渠道化的多平台运营，有些渠道还会进行个性化运营其中渠道运营工作还包括和一些渠道小编的对接沟通，签署协议等

短视频运营的工作主要包括4方面数据分析每天都要看投放短视频的运营平台，都需要数据化运营例如：某一条视频全渠道的播放量，单渠道的播放量，评论收藏量等都需要分析要找出影响这些点的因素，然后针对已制作的短视频进行优化

做好短视频运营的4个维度定位命名算法逻辑推荐机制内容推头

做好短视频运营的4个维度-定位命名做账号定位有两种，个人号和企业号个人号，选择自己擅长的技能或者爱好来定位；企业号，根据自身的品牌和市场需求来定位。账号定位需要把握两个核心，内容输出和变现路径内容输出需要找到一个你擅长的点，做垂直细分领域，做内容聚焦。内容必须要有持续性变现路径，主要包括付费知识、开直播、电商淘客、培训、付费社群、流量广告等类型

做好短视频运营的4个维度-算法逻辑了解短视频平台算法，是做短视频运营的重要环节抖音的推荐机制是中心化，靠大数据模型去做推荐，主打比较前卫内容，更新及时，主要人群集中在一二线城市而快手更注重个体的粘性和用户体验，主要人群在三四线城市

做好短视频运营的4个维度-算法逻辑抖音的算法机制例如：你发一条短视频，抖音会给你一个基础展现量（比如100）然后系统通过大数据算法模型评估这几个指标（主要指转发，评论，点赞，完播率，停留时长，停留轨迹，账号活跃度，粉丝数）的数据ROBOT机器人如果判定这条短视频比较受欢迎，系统会将这条内容推荐到到更大的流量池去展现（比如1000）如果表现继续不错再放到10w或百万级更多的流量池去展现并且有些可能会多次推荐，所以那些千万级别的播放量的短视频就是这样出来的

做好短视频运营的4个维度-推荐机制短视频平台推荐的几个关键指标主要有转发/评论点赞/完播率停留时长/停留轨迹账号活跃度/粉丝数......

做好短视频运营的4个维度-推荐机制如何做转发转发是建立在用户喜欢的基础上，愿意把内容分享给身边的朋友想要获得更多的推荐，就要发动朋友去转发，这是抖音推荐机制的一个核心点建议：多加些相关的微信群，平时多在这些群活跃，没事分享一些和群相匹配的内容，发发红包也行短视频一出来，就分享这些群里，或者专门建个抖音互动群，群里谁发了新内容，相互去分享，共赢的事估计所有成员都会愿意去分享吧

做好短视频运营的4个维度-推荐机制如何提升完播率当下爱看短视频就是为了释压和找乐子。浮躁、压力大、缺乏耐心建议：选材一定直奔主题，在标题处要提醒“一定要看完”、“亮点在最后”之类的话述吸引用户如果一个视频15秒，用户不看完就滑走了，系统会认为这个视频不太受欢迎所以即使现在60秒开放了，如果内容不够吸引人，建议还是拍15秒的

做好短视频运营的4个维度-推荐机制评论/点赞怎么做评论和点赞也是推荐机制重要评判项这里需要从标题文案下功夫了，首先标题需要引导用户评论，这个方法有很多例如：用问答的方式、用引争议的标题，投票式标题等。并且在视频中引导点赞/评论互动另外评论区的亮点，你会发现，往往评论区会比视频的内容更精彩所以要非常重视一条神评论作用，它能把一条普通的内容推火，同样视频的内涵点和梗也要有建议：如果在评论少的可怜的情况，自己就得用小号，运用好小号去带动评论区用户，制造互动话题

做好短视频运营的4个维度-推荐机制如何提升活跃度/粉丝数建议：首先你的账号每天保持一定的活跃度，不一定每天都要进行内容更新，但保持登陆，没事