《旅游创意策划》本科课程教案.pdf

刚毅坚卓•明德睿智

本科课程教案

专业：旅游管理

课程：旅游创意策划

任课教师：***

****大学***学院

一、基本信息

课程名称：旅游创意策划课程代码：13TOMA22013

课程类别：专业核心课上课专业：旅游管理

课程学时：54课程学分：2.5

教材：旅游创意策划：原理•方法•案例第二版）华大大学版版

社，李庆雷、王双全编著，2024年8月）

二、课程目标

通过本课程的学习，使学生达到以下目标：

1.理解创意策划在文化旅游产业发展和旅游地开发规划中的地

位和作用。【毕业要求4专业相关素质】

2.掌握并能够熟练运用旅游创意策划的基本理论、方法和技

巧。【毕业要求3基本能力要求/毕业要求4专业相关素质】

3.熟悉国内外经典的旅游创意策划案例。【毕业要求3基本能力

要求/毕业要求4专业相关素质】

4.能够在资料收集和实地调研的基础上为旅游地资源开发、产

品包装、项目建设、产业要素、市场营销提版创意策划方案。【毕业

要求3基本能力要求/毕业要求6项目开发】

5.能够对某一旅游创意策划方案作版科学评价。【毕业要求3基

本能力要求】

三、教学内容与教学安排

第一章旅游策划的基础知识

2

一、教学目标

1.认知类目标：了解旅游策划的类型，熟悉旅游策划系统的构成

要素，把握旅游策划的内涵、本质、特征与精髓。

2.过程与方法类目标：通过讲授、案例分析与实训，学习视角泛

化、PEST、SWOT等方法，提高旅游策划客体认知与环境分析能力。

3.情感、态度与价值观类目标：培养对旅游策划重要性的认同，

激发对旅游策划的学习兴趣，强化旅游策划的方向意识和责任意识，

树立积极、乐观、包容的人生态度。

二、教学内容

1.课前预习

教材《旅游创意策划第二版）》第5页专栏1-1将“香格里

拉”策划在迪庆）、第7页专栏1-2魏小安策划“康西草原”的故

事）导入案例）

2.教学内容

第一节旅游策划的内涵与外延

一、旅游策划的概念

二、旅游策划的内涵

三、旅游策划的外延

第二节旅游策划的本质与特征

一、旅游策划的本质

二、旅游策划的特征

三、旅游策划的精髓

3

第三节旅游策划的地位与作用

一、旅游策划的地位

二、旅游策划的价值

三、旅游策划的作用

第四节旅游策划系统及其构成

一、旅游策划主体

二、旅游策划客体

三、旅游策划环境

内容小结：旅游策划是运用创造性思维，对特定环境中旅游产品

的生产、营销与交换进行运筹谋划，形成文案以指导未来的经营与管

理、获取最佳效益的活动。它是人类意识的能动、各方智慧的聚合、

文化内容的生产，往往体现着造梦与遂愿、颠覆与重构、增权与赋能、

连接与融合，具有谋略性、创造性、体验型、艺术性、操作性等显著

特征。旅游策划可以发现、提升旅游资源的价值，创造、强化旅游地

的独特卖点，调整、改进旅游产品推广与销售，谋划、设计各种旅游

经营管理活动。旅游策划系统的基本要素包括主体、客体和环境，对

策划客体与环境进行分析，往往会丰富策划素材、催生策划创意。

3.教学方法

讲授法、情景教学法、案例分析法、小组讨论法及多媒体辅助教

学等

4.课后作业

教材《旅游创意策划第二版）》第27页“测即测练”二维码）

4

5.其他内容

参见教学课件、教材本章后附录内容p24-27“展展读””“案例

分析”“综合实训”“探究学习”