{市场调查}某市地区无线上网卡行业的市场调查与市场预测.pdfVIP

{市场调查}某市地区无线

上网卡行业的市场调查与

市场预测

内拟滚动投资超过1万亿元。同时，地方政府也将积极支持企业在地方快速发展，在促

进TD产业发展、3G网络建设（包括基站选址等）以及用地、人才、财税等方面给予大力支

持。

三、北京地区无线上网卡产业的发展状况

据运营商2009年上半年销售数据报告显示，国内无线上网卡市场基本成为国产品牌天

下，上半年市场占有率排名前三的华为、网讯、中兴通讯分食了71%的份额。

国产品牌形成压倒性优势

综合各运营商经营分析数据，可以看出2009年上半年国内无线上网卡品牌第一阵营跃然而

出，华为、网讯、中兴通讯分列前三，诺基亚、神州数码、时代动力、大唐、清华紫光、联

想、北大青鸟等品牌紧跟其后，可以看出几乎都为国产品牌。

与其他IT产品相比，经历了2008年激烈的市场竞争后，现阶段无线上网卡的品牌集中度已

经很高。作为运营商一类合作伙伴，排名前三的华为、网讯、中兴通讯占据了71%的市场份

额，而半年前这一数字仅为40%。分析人士认为，这体现了消费者品牌意识增强的趋势，品

牌影响力将越来越成为消费者购买行为的重要判断标准。

从具体的市场份额增长来看，华为从2008年的17%上升为36%；网讯从15%上升为23%；中

兴通讯从8%上升为12%。

从消费者关注度来看，结果同样显示了国产品牌的领跑局面。外国品牌索爱、诺基亚在手机

领域的巨大影响力并未延续到上网卡领域，在消费者中的影响力均仅有3%，而华为、网讯、

中兴通讯的影响力加起来达到了73%。

之所以国产品牌能够在这一市场形成压倒性优势，主要原因在于国内厂商和国际厂商在该领

域并不存在技术差距，甚至华为等厂商还屡屡推出全球首创产品，此外国内厂商的产品更适

合中国市场，服务更贴近用户需求。

价格低于市场预期

虽然随着“玩家”增多，市场上无线上网卡一降再降跌破200元，但2009年上半年，市场

均价仍在500元以上，为512元。各主流品牌市场均价差异较大，主要由于所针对用户群有

所不同。

华为和网讯两个品牌的市场均价都高于整体均值，分别为634元和616元。华为的高价位主

要凭借的是品牌实力和高端的产品配置。网讯的高价位主要是由于产品外观设计因素与其提

供的附加增值服务，提高了产品售价。

均价最低的两个品牌为中兴通讯和易贝数码，分别为237元和217元。因其产品主要面向大

众消费群体，不需要过于高端的配置和较为复杂的产品设计，因此成本相对低廉。由于在保

证产品实用性的同时保证了产品的质量，完全满足用户的需求，所以在用户方面有很好的反

馈。

必须指出的是，目前主流品牌3G上网卡售价已经远远低于普通消费者预期，原先消费者认

为3G上网卡价位在1000元左右，现在为500元甚至更低。

在接口方面，在USB、PCM-CIA和ExpressCard三种主流接口中，USB的消费需求比例最高，

达到了68.2%的关注度，而PCMCIA和ExpressCard接口的关注度分别为19.4%和12.2%。接

口类型正由PCMCIA向USB、Express过渡。

该局面的形成主要是因为笔记本电脑USB接口较以往有所增加，USB接口上网卡本身也具有

携带方便、安装简单、成本低廉、适用面更广等优点。

从销售模式来看，2009年上半年主流模式已经从原本的市场零售渠道为主，变成与运营商营

业厅捆绑为主、IT市场渠道为辅。定制化的产品配合运营商主推的3G业务，成功获得消费

人群的认可。海龙、鼎好、科贸、E世界等大型电子卖场传统零售渠道受到扁平化挤压，具

有品牌代理的中等规模批发商受厂商与市场的双重压力，毛利润在6％左右。随着市场总量

的成倍扩大，月销售量也突破两个数量级。

同时，运营商开始亲密接触电子渠道销售方式，三大运营商纷纷购买或建立网上商城销售3G

上网卡产品及服务，预计未来这一趋势将不断增强。

四、2009年北京无线上网卡市场供需监测分析

1、在通信技术研发方面，近年来国产通信产业积极跟踪技术发展趋势并加强自主研

发力度和投入，各类通信产品规模竞争力、创新竞争力逐年增强。在光通信领域，由武汉邮

电科学研究院承担的国家重点项目40Gb/sSDH光纤通信项目已经取得了一系列成果，此外还

完成了具有40Gb/s接口盘位的40Gb/sSDHADM设备开发；在数字集群通信方面，国内中兴、

华为、大唐和金鹏等企