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2022年微博营收分析：视频直播同比大增

必威体育精装版公布的微博2022年财报显示，2022全年，微博总营业收

入43.83亿元，较2022年增长45%，净利润同比增长180%。2022年

12月，微博视频的日均播放量相比上年同期增长713%。短视频正在

成为互联网流量的新入口，也关心微博交出了一份震动业界的成果单。

视频和直播业务是2022年的爆发点。微博曾经做过调查，视

频内容的“涨粉”效果明显高于文字内容，因此，视频业务得到了微

博的大力扶持。2022年，微博和超过200家的视频自媒体机构达成

合作，头部用户日均发布短视频的数量实现了超过200%的增长。

据2022年的数据显示，2022年12月微博移动端DAU达9400

万，第四季度微博上的日均视频扫瞄量较前一季度增长53%。2022年

微博的流量连续保持增长，这得益于对社交、移动和视频相互结合的

重视。

以央视为例。去年第四季度，央视在微博上累计发布了6920

条视频，并发起379场直播，相比上一季度的数量明显提升。2022

年跨年夜，微博与5家主流电视台进行了跨年晚会的直播合作，观看

总人次超过2000万，微博互动总量超过4000万。

在微博重点发力的体育赛事方面，短视频同样是合作的重点。

2022年12月，NFL与微博签署战略合作协议，成为第一个在微博上

直播赛事的体育联盟。此后，“超级碗”相关短视频在微博上24小

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时内播放量高达8841.6万，实现了竞赛精彩内容的广泛传播，关心

NFL显著提升了中国市场的知名度。“超级碗”竞赛当天，微博上有

关本届赛事的话题新增阅读量近9亿，其中46.72%的用户是第一次

关注“超级碗”。

与此同时，微博还加强了与其他互联网视频平台的合作。目前，

微博已和优酷打通视频共享模式，用户在微博上可以直接观看从优酷

共享过来的短视频内容，优酷则获得大量的用户导流。2022年12月，

微博上来自优酷的视频共享量相比当年9月增长了19%。

短视频和直播的兴起，助推微博用户数量创下新高。自上市以

来，微博活跃用户规模已经连续11个季度保持了30%以上的同比增

长。截至2022年底，微博月活跃用户全年净增长7700万，至3.13

亿，移动端占比90%。同时，微博的盈利力量进一步提升，2022年第

四季度非美国通用会计准则运营利润率达到35%。

此外，依据必威体育精装版发布的《2022微博用户进展报告》，目前，

30岁以下青年群体在微博用户中占比达到80%以上，二、三线城市用

户已占据微博整体用户的半壁江山，四线及以下用户占比也达到30%。

他们的关注意点与微博能供应的消遣、网红和社会新闻等内容契合。

中国互联网络信息中心（CNNIC）在第39次全国互联网进展统

计报告中也指出，作为社交媒体，得益于名人明星、网红及媒体内容

生态的建立与不断强化，以及在短视频和移动直播上的深化布局，微

博用户使用率持续回升达37.1%。而在去年，这一数据还仅为33.5%。

在用户规模快速增长与内容生态持续完善的基础上，微博的商

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