2014年母婴市场研究报告购物者决策树.pptxVIP

2014年母婴市场研究报告

2014年6月23日

2012母婴市场研究报告访问方法配额入户（对不同年龄段儿童家庭设置配额，纸质问卷）目标受访者怀孕5个月以上的孕妇，以及有0-3岁孩子的妈妈年龄20-40岁既是照顾孩子的人，也是婴幼儿产品购买决策者母婴用品店的购物者（过去三个月去母婴用品店购物，包括母婴用品店实体店和网店）城市覆盖2014年共包含了10个城市，与2013年保持一致东区：上海、南京南区：深圳、广州、长沙西区：成都、重庆北区：济南、北京、西安样本量问卷类型及长度在招募被访者过程中，每个城市的前100个满足甄别条件1-3的被访者，如果满足甄别条件4，则进行长卷访问，否则进行一个短卷访问（内容是被访者背景资料）问卷长度：短卷：5分钟；长卷：30分钟项目设计随机样本总体东区南区西区北区上海南京深圳广州长沙成都重庆北京济南西安孕期5个月以上521515155525250525051570-6个月871868685898791868687887-12个月862868986858988858584851-3岁81982808782848281818080总样本量3073305306313308312311304302302310

母婴用品购买情况

母婴品类渗透率基数：所有受访者2014N=3073/2013N=3051/2012N=2164Ref：(Q12)请问您曾经为您的小孩购买过哪些母婴用品品类，不包括送礼的情况？购买比例%婴幼儿配方奶粉尿布/尿裤婴儿辅食/营养品婴儿喂养用品婴幼儿洗护用品童装童鞋玩具童车/童床/童椅婴幼儿寝具图书/音像孕妇服装孕妇营养食品/皮肤护理产品辅喂用品、童装童鞋、尿布/尿裤和护理用品依然是购买率比较高的品类。婴幼儿配方奶粉、辅食、孕妇服装和孕妇营养食品/皮肤护理用品的购买率对比前两年呈上升的趋势，而童装童鞋却略有下降。2013年购买比例%7285608784916969603662492012年购买比例%758663848089635344275245

Ref：(Q12)请问您曾经为您的小孩购买过哪些母婴用品品类，不包括送礼的情况？母婴品类渗透率-分区域购买比例%婴幼儿配方奶粉尿布/尿裤婴儿辅食婴幼儿营养品婴儿喂养用品婴幼儿洗护用品童装童鞋玩具童车童床童椅婴幼儿寝具图书/音像孕妇服装孕妇营养食品/皮肤护理产品辅喂用品、童装童鞋、尿布/尿裤和护理用品依然是购买率比较高的品类。与其他区域相比，更多东区的受访者会购买童床、寝具以及孕妇服装，而更多西区的受访者给自己的宝宝购买营养品、童车和童椅。在北区，婴儿辅食、孕妇服装以及营养食品/皮肤护理用品的购买率偏低。东区%768967509087907265361273358163南区%76856153878686675714558317365西区%798863628785887271252159417466北区%73825650838078614815630255142基数：所有受访者2014N=3073/东区N=611/南区N=933/西区N=615/北区N=914

母婴用品实体店

店内营销机会和购物者决策树

母婴用品店内机会分析（2014）基数：去过母婴用品实体店购买相应品类的受访者Ref:(Q39a)请问您最近一次通过母婴用品店（实体店）购买（请读出Q25a=5的品类名称）前，您的计划达到什么程度呢？婴幼儿配方奶粉尿布/尿裤婴儿辅食婴幼儿洗护用品基数1787198514012132婴幼儿配方奶粉与尿布是购买计划性很强的品类，而婴儿辅食和婴幼儿喂养用品冲动购买性比较强。

母婴用品店内机会分析-分区域婴幼儿配方奶粉尿布/尿裤婴儿辅食婴幼儿洗护用品基数309349249400和其他区域相比，西区的受访者在购买婴儿辅食和婴幼儿洗护用品时计划性更高。基数：去过母婴用品实体店购买相应品类的受访者Ref:(Q39a)请问您最近一次通过母婴用品店（实体店）购买（请读出Q25a=5的品类名称）前，您的计划达到什么程度呢？婴幼儿配方奶粉尿布/尿裤婴儿辅食婴幼儿洗护用品基数395430310422婴幼儿配方奶粉尿布/尿裤婴儿辅食婴幼儿洗护用品基数501601416669婴幼儿配方奶粉尿布/尿裤婴儿辅食婴幼儿洗护用品基数582605426641东区南区西区北区

购买决策树-婴幼儿配方奶粉基数：去过母婴用品实体店购买婴幼儿配方奶粉的受访者（n=1787）建议婴幼儿配方奶粉的店内货架陈列方式为：第一层级，品牌，其中先根据奶源产地，分开使用进口奶源的品牌组及使用国内奶源的品牌组；第二层级，适用年龄段，根据产品对应的婴幼儿阶段摆放；第三层级，口味/香味Ref：(Q40)请您仔细回想一下您