清明公祭黄帝陵媒体宣传方案 .pdf

“公祭中华始祖，共话时代新貌”

清明公祭黄帝陵媒体宣传推广方案

黄帝陵是中华文明的精神标识，是海内外中华儿女共同敬仰的民

族圣地。清明时节在黄帝陵公祭是中华民族延续千年的传统盛

事。为做好2019年清明黄帝陵公祭活动的宣传推广工作，发挥

一点资讯的媒体作用，从不同角度、不同层面宣传报道，努力扩

大黄帝文化的影响力，提升陕西的美誉度，特制定如下宣传方案。

一、推广主题

公祭中华始祖，共话时代新貌

主题解读：清明公祭黄帝陵是中华民族的传统，始自先秦延续至

今，公祭活动不仅是每年一次的盛事，更加承载着中华儿女追思

先祖，守护文化根脉的历史使命。尤其是在科技文化高速发展的

新时代之下，追思始祖、传承优秀文化才是时代持续发展创新的

内在动力。

备选主题：

1.公祭黄帝陵，迈步新时代

2.谒始祖黄陵，展时代新风

二、推广策略

（一）有重点，有节奏。有重点、分阶段开展宣传工作。将宣传

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推广节奏划分为三个阶段，逐步开展和加强，维持整个活动期间

的媒体热度。

（二）曝光为主，内容为辅。重视活动传播的影响力和关注度，

以一点资讯权威媒体为背书，以广告曝光为主，辅以图片等内容

营销，进行活动信息即使释放和意义引申，引发受众二次传播，

提升活动社会关注度和影响力。

（三）贴身新闻服务，原生丰富内容。立足一点资讯的海量用户

及权威媒体属性，借助一点资讯媒体平台的优势，提供贴身新闻

服务，不错过每一个现场亮点；通过深度新闻报道、原生内容推

广，维持新闻热度，增加社会影响力。

三、推广阶段及内容

根据活动阶段将宣传推广划分为预热期、活动期和持续期三个阶

段，配合对应的线下活动内容有重点、有节奏的逐步加大宣传力

度，打造良好的舆论传播阵地。

（一）预热期

1.倒计时海报

针对本次清明公祭黄帝陵活动，策划设计倒计时海报，搭配主题

文案如“谒始祖黄陵，展时代新风”等，引发受众关注。配合活

动相关信息，输出创意海报产品，在移动端及媒体平台上集中传

播，增强活动影响力和关注度。

倒计时文案示意：

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还有4天，这里将汇聚万千中华儿女

还有3天，新时代下他更加值得铭记

还有2天，华夏儿女寻根祭祖的精神盛典

还有1天，清明时节雨纷纷，黄帝陵前人潮涌

倒计时海报示意图

2.专题搭建：

活动开始前夕，在移动端平台搭建活动专题，设计活动头图，以

图片、文字、视频、新闻报道等形式全面展示活动情况，后期根

据活动进度，随时丰富完善专题内容。活动专题除了在一点资讯

新闻平台上进行持续曝光，也可以在移动端转发传播，二次进行

传播推广。

专题主题：公祭中华始祖，共话时代新貌

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专题搭建示意图

3.预热稿件发布

在活动预热期内，提供一点资讯新闻报道服务，针对活动内容、

参与嘉宾进行预热稿件分发传播，吸引社会各界的关注，提升活

动的影响力。

标题示意：

①重磅邀请！XX邀你来黄帝陵公祭盛典追根溯源

②清明黄帝陵公祭盛典，这些事你得知道

（二）活动期

1.广告曝光

活动期间，在一点资讯西安频道投放信息流大图广告，覆盖本地

所有用户，对活动进行强势曝光。

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一点资讯西安频道信息流大图广告示意图

2.即时新闻报道

活动期间全面多角度进行新闻报道，从参与的人员、活动内容、

观众反响、幕后人员、精彩花絮等方面，即时报道活动情况。

3.新闻推荐

在新闻发布的同时，对重要稿件进行人工推荐，使其露出在页面

上端，提升活动的社会影响力和关注度。

一点资讯本地频道新闻推荐

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（三）持续期

1.数读长图

整理汇总活动期间参与人员、参与省市数量、媒体报道数据等资

料，以数据为主、文字介绍为辅的形式，设计输出数读长图，对

活动进行直观的展示，媒体平台进行集中分发传播，向社会大众

展示本次公祭活动的的成果及影响。