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《整合品牌传播》第三章题集
课程名称：整合品牌传播
考试形式：课后练习
满分：100分
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注意事项：
1.本题集共四部分，总分100分。
2.请将答案写在答题纸上。
3.所有题目必须回答，选择题请将正确答案的字母填在答题纸上，其余题目请将答案写清楚。
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第一部分选择题（共20题，每题2分，共40分）
1.整合品牌传播的核心目标是（）
A.提高品牌知名度
B.增强品牌忠诚度
C.统一品牌信息
D.降低传播成本
2.品牌定位的主要目的在于（）
A.确定目标市场
B.确立品牌形象
C.与竞争品牌区分开来
D.以上均可
3.在整合品牌传播中，主要传播渠道包括（）
A.电视和广播
B.社交媒体和网站
C.公关活动和促销
D.以上均可
4.消费者对品牌的认知主要受（）影响。
A.媒体报道
B.个人体验
C.社会影响
D.以上均可
5.下列哪项不是整合品牌传播的要素？（）
A.一致性
B.整合性
C.定位性
D.创新性
6.在品牌传播中，故事讲述的主要作用是（）
A.传递信息
B.引起情感共鸣
C.增强品牌视觉效果
D.降低传播成本
7.品牌形象的构建通常涉及（）
A.产品质量
B.服务体验
C.视觉识别
D.以上均可
8.下列哪项是品牌忠诚度的重要表现？（）
A.重复购买
B.品牌推荐
C.消费者的情感联结
D.以上均可
9.整合品牌传播中的“反馈”主要指（）
A.消费者的购买行为
B.市场调研结果
C.消费者对品牌的反应
D.媒体的报道内容
10.社交媒体在品牌传播中的作用主要是（）
A.增加广告费用
B.提高品牌曝光率
C.降低传播速度
D.隔绝品牌与消费者的联系
11.在制定品牌传播策略时，首先需要确定（）
A.目标受众
B.传播渠道
C.传播内容
D.传播预算
12.下列哪一项可以有效提高品牌的市场竞争力？（）
A.加强品牌传播
B.降低产品价格
C.扩大产品种类
D.以上均可
13.品牌传播中的视觉识别系统不包括（）
A.标志
B.色彩
C.字体
D.促销活动
14.整合品牌传播的最终目标是（）
A.提高销售额
B.增强品牌影响力
C.建立消费者信任
D.增加市场份额
15.品牌传播效果的评估主要通过（）
A.市场调研
B.销售数据
C.消费者反馈
D.以上均可
16.品牌传播中的“情感营销”主要是通过（）
A.提供优惠
B.讲述感人故事
C.进行产品促销
D.举办大型活动
17.品牌传播中使用的“口碑营销”指的是（）
A.通过广告传播品牌
B.利用消费者的推荐传播品牌
C.通过社交媒体宣传品牌
D.以上均可
18.品牌危机管理的主要目的是（）
A.降低品牌曝光
B.保护品牌形象
C.提高销售额
D.增强品牌忠诚度
19.下列哪项不是影响品牌传播效果的因素？（）
A.传播内容
B.传播渠道
C.传播预算
D.消费者的社会地位
20.整合品牌传播策略中的“目标”应该是（）
A.明确、可衡量
B.模糊、不确定
C.与产品无关
D.不需要评估
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第二部分填空题（共10题，每题2分，共20分）
1.整合品牌传播的核心理念是______和______。
2.品牌传播的主要目标是______和______。
3.消费者对品牌的认知主
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