新 生 生 活 图 鉴小组成员 王琴 高青青 刘懿宣.pptx

小组成员：王琴高青青刘懿宣张佩新生生活图鉴成员具体负责栏目：衣食：王琴住行：刘懿宣吃喝：高青青玩乐：张佩

Content活动主题营销创意思路主要内容前期预热

Content具体实施过程用户画像活动复盘

活动主题1

主题名称大众传媒新生生活图鉴结合了学长学姐们的过来经验，通过这样一份攻略，发布在特立号公共号上，吸引更多新生来关注特立号。给即将开学的大众新生奉上一份生活攻略。大三学姐踩过的雷，吃垮的店，掉过的坑，一一为你避免。囊括食（大众美食知多少，倾情推荐各种美食店铺，便宜又好吃）、行（长沙各大车站、机场到学校出行路线，从寝室到教学楼的多种出行路线，贴心为您节省时间多睡懒觉）、住（在哪里买到心仪的平价生活用品、寝室小单品等）

用户画像2

用户画像2020用户画像：主要目标受众为大众大一新生，用户职业基本为学生，所以此次“吸粉”目标群体为新生，及由新生延展的群体（比如新生的家人、朋友、师生等，通过特立号了解学校周边的吃、喝、玩、乐，以及学校有趣的活动），用户需求以了解大众周边事为主大一新生年龄：18生活费：1000~1500消费习惯：爱喝奶茶，团建，逛街购物，游乐...

营销创意思路3

营销创意思路2020第一阶段：①新生群内宣传我们率先制作的简略”生活攻略“，欲知详情，关注特立号，利用新生好奇心理获取关注。②QQ表白墙投稿，引起关注③大众传媒学校官微（微博、微信）、长沙师范学院官微（微博、微信）、特立号微信、抖音等相关平台留言宣传，增大曝光度。第二阶段:①内容营销，每周一、二、四、五晚八点分别推送衣食、住行、吃喝、玩乐四个内容。②维系粉丝，及时留言互动，③利用粉丝朋友圈扩大关系网。关注留言转发获赞前五位可获得特立号周边（水杯、胸针、手环、毛巾...）或者礼品券。④创建活动群，方便粉丝之间交流的同时，也可以拉近与我们的联系，另外还可以为粉丝答疑解惑。

主要内容4

主要内容2020以“大众生活图鉴”为主题，划分为吃喝、玩乐、衣食、住行4个小版块，基础撰文投稿于特立号，其次在评论区以留言评论互动加强粉丝黏性，然后以赠送小礼物、周边的方式提高与用户的互动量

前期预热5

前期预热2020①新生群内宣传我们率先制作的简略”生活攻略“，欲知详情，关注特立号，利用新生好奇心理获取关注。②QQ表白墙投稿，引起关注③大众传媒学校官微（微博、微信）、长沙师范学院官微（微博、微信）、特立号微信、抖音等相关平台留言宣传，增大曝光度。④打印微信宣传单，在学校周边发送。

具体实施过程6

具体实施过程2020①首先走访学校周边，记录衣食住行、吃喝玩乐店铺，划分归类。②制作一份简略“生活攻略”内容包含衣食住行、吃喝玩乐四个方面，分别推送到qq群、微信群、表白墙、学校官微。③同时从衣食住行、吃喝玩乐四个方面详细撰写发表在特立号。④每周一到周五分班块推送新的内容⑤每人轮流值班，查看粉丝留言，方便及时回复，不遗漏，以及确认获奖名单，按时发送奖品。⑥建立活动群，每人轮流值班为粉丝解答疑惑。

活动复盘7

活动复盘2020首先检查活动是否达到预期目标，其次检讨活动过程中是否存在需要改进的地方1.预期目标：为特立号吸粉至少30位a.是否出现脱粉现象（脱了几个？能否找出脱粉原因？能否让他们二次回粉？）b.有无超出预期目标（超出多少目标？能否找到新增粉丝的兴趣需求）2.具体落实：落实过程中有无遭遇困难？前期调研中有无出现不合理的地方？为什么不合理？粉丝黏性有无增高？3.小组成员负责的栏目有无做得好或者做得不好的地方？如何改进？如何吸取对方的优点？4.活动反馈：粉丝对这次活动的反响5.小结：活动是否成功？（成功在哪？为什么不成功）这次活动学到什么？收获什么？积累了什么经验？

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