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渭南合阳洽川风景名胜区年度服务方案

渭南合阳洽川风景名胜区是国家AAAA级旅游景区，享有国家水利风

景区称号。景区位于合阳县城以东20公里的黄河西岸，面积165平

方公里，这里有黄河流域最大的芦苇荡和最大的湿地保护区，白天鹅、

丹顶鹤、黑鹳、大鸨等百余种国家一、二级保护动物在此栖息。万

亩芦荡，千眼神泉，百种珍禽，十里荷塘，一条黄河，秦晋相望，

是洽川风景名胜区的真实写照，也是国内外游客神往的旅游度假胜

地。

一、背景分析

（一）景区概况

1.历史悠久，文化璀璨

洽川有着悠久灿烂的古老文化，“有莘国”的遗迹、“帝喾”陵墓、

商代“元圣”伊尹的躬耕之地、楚汉争雄的木罂渡古战场让你

尽情领略黄河古莘文化的神韵。

2.景色宜人，设施完善

这里有黄河流域最大的芦苇荡（10万亩），和最大的湿地保护区（15

万亩），芦苇丛生，野鸟成群，是休闲度假的好去处。同时，这里的

旅游设施完善，能够给游客提供便捷舒适的旅游体验。

3.民风独特，物产富饶

洽川民间艺术十分丰富，面花、剪纸、古老的跳戏、优美的“漂荷叶”，

处处闪耀着黄河文化的光辉。

4.资源丰富，政府扶持

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这里拥有丰富的旅游资源、文化资源，政府在招商引资方面给予了极

大的优惠扶持，促进景区发展，吸引更多的人前来旅游参观。

（二）诉求分析

1.维持年度新闻热度。将景区新闻、资讯、事件即时进行报道宣传，

维持景区整年的新闻热度。

2.策划年度创意内容。有节点、有节奏的进行创意内容的营销，用受

众热衷的形式将景区品牌或者活动传播出去，吸引大众目光，强化景

区的品牌形象。

3.景区品牌广而告之。通过媒体渠道增加景区的品牌曝光量。

二、年度服务策略

1.内容营销，增好感。

通过多元化的创意内容营销，增加受众参与互动感，提升对品牌的好

感度，引发受众二次传播，加深品牌传递圈层。

2.新闻发布，维热度。

立足搜狐平台的海量用户及权威媒体属性，借助搜狐媒体平台的优

势，提供贴身新闻服务，不错过每一个活动节点；通过深度新闻报道、

原生内容推广，维持新闻热度，增加社会影响力。

3.广告投放，强曝光。

重视景区品牌传播的影响力和关注度，以搜狐权威媒体为背书，通过

搜狐新闻客户端、搜狐门户、搜狐视频等平台，对景区进行品牌推广、

重大活动信息释放，通过广告曝光提升活动社会关注度和影响力。

三、年度服务内容

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提供以年度为单位的服务，根据宣传需要和实际需求进行内容的消

耗，配合旅游旺季、淡季以及对应的线下活动，有重点、有节奏的逐

步开展宣传工作，打造良好的舆论传播阵地。

（一）内容营销

1.图片营销

（1）九宫格海报

设计制作创意九宫格海报，主题文案+内页详情的形式剖析品牌活动

及景区情况。

主题文案示例：

①游洽川仙境，看北国江南

②黄河明珠，水秀洽川

九宫格海报示意图

（2）海报长图

针对景区相关数据，结合五一、十一黄金周旅游高峰期，以数据的形

式对游客量、接待人数等进行直观的展示，媒体平台进行集中分发传

播，向社会大众展示景区的成果及实力。

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标题示例：

小长假没想法？洽川风景名胜区旅游攻略带你走进“北国小江南”

设计思路：

第一部分：溯源。以“关关雎鸠，在河之洲，窈窕淑女，君子好

逑”的千古绝唱引出洽川就是该诗中所描述的地方，引出景区深

厚的历史。

第二部分：景点。介绍景区处女泉、夏阳瀵、莘国水城等各旅游

景点及其特色。

第三部分：美食。介绍洽川本地特色美食小吃。

第四部分：出行。周边地方出行推荐，如西安到景区的铁路、公

路出行方式。

海报长图示意图

（3）创意H5

选取景区基层服务人员、事件活动、图片素材等，设计制作展示型

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H5，多维度体现景区的服务理念、特色特点。

创意示例：

洽川景区有我更精彩

结合三八妇女节，通过H5的形式展示景区女职工的风采，每人一句

话讲述自己与景区的故事，软性输入景区品牌形象，制作成展示型

H5在朋友圈社交平台分发传播。

（4）