高级卷烟商品营销员试题.pdfVIP

一.市场调查与市场预测（满分30分）

第一题：市场调查（15分）

一次吸食卷烟消费水平问卷调查中，成功调查了20000人，调查资料汇总表（见

下表），请根据该表的数据，对性别、地区两个因素一起作交叉列表分析（计算相应百

分比）。（有计算步骤，保留两位小数）。

吸烟消费水平调查资料汇总表

男（人）女（人）

价位

农村城镇农村城镇

吸食5元以上的卷烟66505700165560

吸食2-5元卷烟52251425135140

118757125300700

样品数量（人）

190001000

参考答案：

价位农村城镇男女

吸食5元以上的卷烟55.98%80%65%72.5%

吸食2-5元卷烟44.02%20%35%27.5%

合计100%100%100%100%

吸食5元以上卷烟的农村消费者所占的比例为：（6650+165）÷（11875+300）×

100%=55.98%

吸食2-5元卷烟的农村消费者所占的比例为：（5225+135）÷（11875+300）×

100%=44.02%

吸食5元以上卷烟的城镇消费者所占的比例为：（5700+560）÷（7125+700）×100%=80%

吸食2-5元卷烟的城镇消费者所占的比例为：（1425+140）÷（7125+700）×100%=20%

吸食5元以上卷烟的男性消费者所占的比例为：（6550+5700）÷19000×100%=65%

吸食2-5元卷烟的男性消费者所占的比例为：（5225+1425）÷19000×100%=35%

吸食5元以上卷烟的女性消费者所占的比例为：(165+560)÷1000×100%=72.5%

吸食2-5元卷烟的女性消费者所占的比例为(135+140)÷1000×100%=27.5%

第二题：市场预测（15分）

某烟草公司1—6月卷烟销售额分别如下表所示，请分别用简单算术平均法、加权算

术平均法预测计算该公司7月份的卷烟销售额,并比较以上两种预测方法的不同点。（假设

1—6月份的权数分别为1、2、3、4、5、6）（有计算步骤，保留两位小数）

某公司1—6月卷烟销售额

单位：万元

1月2月3月4月5月6月

580060005700560053005500

参考答案：

（1）用简单算术平均法预测7月份的卷烟销售额为：

=

=5650

（2）用加权算术平均法预测7月份的卷烟销售额为：

=