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2023年奢侈品行业市场分析--第1页
2022年奢侈品行业市场分析
今年,大部分浪费品牌在业绩上并不乐观,亚太地区的下滑尤
为严峻。欧元贬值、限制“三公”消费及境外游的火热让浪费品牌在
亚太区,尤其是中国香港、澳门地区的表现颇为疲软。中国消费者在
海外消费浪费品的比例进一步扩大。浪费品牌也纷纷开头在中国另寻
增长点。以下是2022年浪费品德业市场分析:
在已经发布的今年前三个季度财报中,古驰仅二季度实现收入
正增长,且仅是源于中国的降价销售和欧元贬值带来的强劲;普拉达
集团一季度在排解汇率因素后,大中华区销售额同比下降19%。2022
年上半年普拉达集团净利润同比削减23%。截至9月30日的上半年,
博柏利在亚太地区同店销售中呈现个位数下滑,净收入同比削减2.1%。
业绩下滑的部分缘由从浪费品消费大户——中国的境外浪费
品消费比例上涨上便可看出端倪。相关报告显示,2022年中国消费
者境外消费同比增长超过12%,78%的中国消费者浪费品消费发生在
境外,消费外流形势进一步加重。在主业下滑明显的状况下,浪费品
牌在今年纷纷尝试做副业。今年,LVMH集团、古驰都在中国开设了
餐厅,普拉达收购了糕点店PasticceriaMarchesi的80%股份。
高管频繁变动
销售遇冷
设计师挽救品牌难现
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2023年奢侈品行业市场分析--第2页
行业管理难度加大
盛世太平的浪费品牌在颓势时纷纷面临着高管的动荡。今年仅
古驰就经受了多起人事变动,古驰首席执行官PatriziodiMarco及
创意总监FridaGiannini双双离任;迪奥女装创意总监RafSimons
宣布辞任;巴黎世家创意总监AlexanderWang离任。
无论是高管的动荡还是创意总监的更迭,无疑都让品牌将来的
进展陷入未知。继去年3月前首席执行官BrunoGuillon辞职后,该
老牌皮具品牌经受了一年没有CEO的尴尬时期。BrunoGuillon曾任
职于爱马仕,迈宝瑞挖脚BrunoGuillon的初衷也是寄盼望于他能将
迈宝瑞重塑成另一个高端小众的爱马仕。然而事与愿违,原本轻奢定
位的迈宝瑞过激地将产品价格提高至1000英镑起,令销售额骤降,
盈利消失预警。执掌产品设计的创意总监EmmaHill因与Guillon看
法相左于2022年递上辞呈,令公司运营状况雪上加霜,导致股价崩
溃,累计跌幅达到68%。
不过也有业界分析认为,尽管设计师对品牌进展的作用在整个
时尚行业仍很重要,但对品牌销售的影响已越来越弱。业界人士认为,
品牌除了有好的设计外,还需要能够尽快让消费者从接受、融入到青
睐,这需要大量营销手段的协作。
浪费品电商转型
频获融资
难得到授权
沦为“杂货铺”
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今年上半年
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