新媒体内容 制作传媒艺术电视教研室.pptx

;什么是新媒体网络媒介平台上好的内容？“流量爆款”是好内容，点击率高的、转发量大的是好内容。这是互联网环境下对内容的评价。反过来理解，点击率高的、转发量大的内容不一定是有创意、制作精美的内容，但一定是用户需要的内容。所以好的内容是符合用户喜好的高质量的内容。;好的内容还有一个关键的特征是“网感”。“网感”的解释是：符合当下主流受众群体的心理需求，能够引起情感共鸣的、触及内心需求的。“网感”也是对网络的一种感觉，对网络内容的敏感度。“网感”的形成来源于表达方式，内容的制作跟随数据导向。比如：不管内容的属性是人还是物，都可以将内容的整体包装人格化，推出一个主持人，即所谓的体验者。团队推出的这个人格化的形象，可以以亲民的表达方式得到用户的认可，还可以尝试一些新的表达方式。平时还可以通过对一些热点新闻或者转发量高、点击率高的网络内容进行关注，慢慢积累并增强对网络发展趋势的把控能力。;内容制作还需具备一定的策划与写作、新媒体技术制作能力。策划能力，是利用对目标用户的分析得出数据，从用户的角度进行运营内容的策划。内容策划是解决做什么，怎样做的问题，是从在哪个平台上做，什么时候做，要达到什么效果这几个方面来考虑的。网络媒介的重要特征之一是信息双向化，信息的传递是主体传达给用户，用户选择信息，以点赞、评论、转发的形式集聚成网络舆论。正面的网络舆论能够提升组织、企业、个人的影响力和消费者对其的忠诚度以及媒体的关注度。所以说，在网络媒介上，一段文字、一张图片、一段视频、一段音频等内容加上有效的推广就可以引起关注，得到用户的认可。;（1）内容策划

内容策划指的是为了达到某个运营目标或某种运营效果对某个组织、企业、商品、活动等进行一系列计划。内容策划以用户数据为基础，根据用户属性确定内容的制作、内容的推广以及活动举办的策划。内容策划本质上是指导运营战略的思想。它包含目标、解决方案（竞品分析，渠道、推广策略、时间节点）、执行等方面。;①确定内容目标

内容目标即组织、企业、个人的运营目??。有了目标我们才知道接下来该做什么，做什么样的内容，做什么形式的内容，做什么形式的活动，选择哪些媒介平台，做什么样的运营计划。

深入研究目标内容的主要诉求点。主要诉求点就是用户认可、购买的理由，这也是组织、企业、个人运营的根本。

深入研究目标的宣传点。宣传点是在诉求点上的延伸，你卖的是什么，用户为什么会认可、购买，都是宣传点所担的责任。;②数据运营

数据是支撑策划的基础。用户喜欢什么，策划就按照这个做。要知道用户的喜好，那就用数据说话。数据运营是为了精准营销，现代营销学之父科特勒说过，“在精确定位的基础上，依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系，实现企业可度量的低成本扩张之路”。简单来说，就是在合适的时间地点将合适的产品以合适的方式提供给合适的人，使得用户合适的需求得到满足。;③竞品分析

从竞争对手或市场相关产品中，圈定一些需要考察的角度，得出真实的情况。此时，不需要加入任何个人的判断，应该用事实说话。竞品分析是为了找准市场的切入点，了解对手并发现潜在竞争对手。选取竞品的可取之处，改进自己。根据具体情况，进行竞品分析。;④搭建网络媒介平台

根据自身的实力，选择运营的模式，确定运营的网络媒介平台。利用网络媒介平台不同的属性与应用提供优质的内容，以增加用户黏性。