中国企业品牌经营问题研究报告.pptxVIP

;一、引言;二、中国企业品牌经营很多问题?;2、忽略产品质量建设。

质量是品牌创建、发展根本,是品牌生命。放眼全球,著名跨国大企业无一不是以产品质量打牌子、创市场、建信誉,同时十分重视产品创新,以超前眼光提升产品质量标准,使产品不停升级换代,推陈出新,从根本上确保品牌永葆青春。与此相反,我国一些企业或因片面追求产量而放松质量管理,或因技术和管理上原因而造成产品质量下降,最终使企业无形资产贬值,企业信誉受损。据调查显示,我国产品质量合格率为71?3%,优质率为24%,而发达国家这两个指标分别为98%、74%。?

;3、将名牌等同于品牌。

名牌仅是一个高著名度品牌名,而品牌则是一个综合、复杂概念,含有更深层内涵和价值,它是商标、包装、价格、历史、声誉、广告格调等有形和无形资产组合,著名度只是品牌一个方面。名牌能够经过高额广告费造就,而要建立一个品牌,则是一个复杂浩大工程,包含品牌整体战略规划、视觉形象设计、关键理念确定、品牌符号利用、品牌场景设计等一系列工作,需要品牌管理者终年累月、兢兢业业专心经营。可见,名牌与品牌内涵相距甚远,不然,为何许多在国内已家喻户晓“中国名牌企业”会急如星火地搞二次创业、请“空降兵”、换领导班子,而许多国际品牌几乎在任何一个国家市场中都能攻无不克、战无不胜??

;4、将做销量等同于做品牌。

国内很多企业一味强调销售量提升,把扩大销量作为企业追求最大目标,他们经常片面追求销量、品牌著名度，而忽略品牌其它要素如美誉度、品牌联想、品牌忠诚度等建设,最终造成品牌瓦解。当年三株广告十分凶猛,销量十分惊人,然而,庞大销量并没有支撑起不倒品牌大厦,在“虚假广告”事件及新闻界报道“八瓶三株喝倒一条老汉”事件冲击下,三株蒙受重创,一蹶不振。;5、营销能力微弱,广告宣传不力。

营销能力是品牌走向市场关键。国内企业营销能力当然无法与国外成熟市场国家大企业相比,就是在广告宣传方面我们也自叹不如。国外品牌广告大胆、新奇,令人大开眼界,不论是对品牌著名度还是美誉度,都带来极大推进。当然,我国企业资金缺乏,广告费用投入不足也是一个原因。据报道,柯达和富士每年花在中国市场广告费用超出亿元人民币,而我国乐凯每年广告费仅为200万元人民币。?

;6、品牌概念谁知含糊

在众多中国企业眼里，品牌就是名牌，众多品牌都希望在一夜之间便家喻户晓，人人皆知，在这种急功近利心态驱使及品牌认知含糊现实状况下，他们违反了品牌推广中以满足客户需求为先导基本规律，在前期品牌著名度推广上往往不惜重金、不择伎俩，但在品牌维护管理上却手足无措、后继乏力，从而造成品牌只有著名度没有美誉度，品牌后劲不足、无果而终。如在国内曾经风光一时“太阳神”、“爱多”、“秦池”现象。

;7、品牌文化意识冷淡

品牌代表是价值和承诺，品牌文化形成对一个品牌长久发展至关主要，快餐巨头麦当劳在进行品牌经营过程中，就把建立小区文化与消费者建立长久信任作为一项长久而主要品牌建设工作，并逐步把这种文化深入人心。

相反，国内一些企业在经营理念和价值观营造上缺乏规划，往往以短期价格促销来处理市场问题以牺牲企业长久利益来换取眼前利益代价，不停去毁灭已经建立起来品牌基础，吞噬着品牌承诺基本诚信精神。;8、品牌“人格化”约束。

要适应未来网络经济和信息化社会要求，中国品牌发展归宿应该是市场化和国际化，而不是单纯自我化和民族化。品牌自我化和民族化是很多中国品牌特征，而这正是中国品牌走向市场化和国际化羁绊。;9、品牌缺乏关键价值

一个品牌到底要与消费者建立一个什么样关系？这是品牌建设与发展关键问题，比如“海王金樽”产品关键价值是“要干更要肝”，而品牌关键价值则是“健康成就未来”。

中国企业是普遍存在着一个跟随时尚、人云亦云现象，这就使全部产品似乎都是一个企业生产出来，毫无个性而言，就更谈不上关键价值。

;10、品牌利益承诺涣散

品牌USP是指品牌向消费者提供独特销售主张，它是其它品牌无法提供或没有诉求过,是独一无二，它引导消费者认知，普通一个产品品牌只突出一个主要利益点。

不过我们在为某八宝粥进行品牌整合提议时，商家却希望将该产品几大优点：顶饱、方便、营养、健康等信息全部列为USP。其实在品牌策划中,假如让消费者能看到该品牌所含有其它品牌没有指明独特点，该品牌就能够抢占据消费者心理空间而不但仅是商场货架。;11、品牌形象不统一

品牌形象是品牌内在美与外形美统一结合，品牌在消费者心目中感觉是综合。一些企业在品牌外在形象上花了很大功夫，但他们员工却穿着代表企业形象制服同客户争吵，在办事时效率低下，这些行为引发不良传输，极大地损害了品牌形象。

;三、中国企业多品牌经营存在主要问题

;比如：有一个白酒企业，非常精心地推出一个自认为定位比较清楚白酒品牌某某家酒，经过轰轰烈烈市场推广，该白酒品牌快速在