【广告策划-】广告业务基础知识.ppt

理论篇;什么是广告;全球广告行业格局;全球广告行业格局;全球广告行业格局;什么是4A广告公司;知名4A公司;普通本土广告公司与4A的差距

;普通本土广告公司与4A的差距

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;普通本土广告公司与4A的差距

;有关AE;有关AE;我适合从事广告行业吗;我适合从事广告行业吗;实战篇;泽苑广告业务基本分类;;户外广告;户外广告;户外广告;设计工作基本流程;活动策划执行;活动策划执行;活动策划执行;活动策划执行;设计工作基本流程;展览展示工程;展览展示工程;展览展示工程;设计工作基本流程;企业形象设计;企业形象设计;企业形象设计;企业形象设计;设计工作基本流程;印刷品设计;印刷四分色模式是彩色印刷时采用的一种套色模式，利用绘画的三原色原理，用四种颜色混合迭加形成各种复杂的颜色，四种标准颜色是：

C：Cyan＝青色

M：Magenta＝品紅色

Y：Yellow＝黃色

K：Black＝黑色

品红加黄色会形成红色；品红色加青色形成蓝色；青色加黄色形成绿色；理论上只用上述三种颜色相加就可以形成黑色，但实际印刷时三种颜色的相加只能形成一种深灰色或深褐色（因为油墨里含有杂质的缘故）；另外三层颜色也不容易立即干燥，所以不利于快速印刷；再來三层印刷需要非常精确的套印；用黑色替代三层颜色也可以大大节省成本，所以采取四种颜色的配色方法。

由于印刷和電脑的屏幕显示，使用的是不同的色彩模式，電腦一般用三原色(RGB)光模式，所以在電腦螢幕上看到的影像色调和印刷出来的有一些差别的。

;印刷品设计;印刷品设计;印刷品设计;印刷品设计;印刷品设计;印刷品设计;接到广告业务;网络/影视;网络/影视;网络/影视;网络/影视;拍摄前准备;工程建设;设计师最痛苦的事!

1.做图其实可痛苦的了......设计一做一改，一天就过去了；嚎~

??设计再一改一调，整个晚上就过去了；嚎~

2.做图最痛苦的事儿是啥，知道不？就是，图没做完，设计又改了；

3.做图最最痛苦的事儿是啥，知道不？就是，图好不容易做完了，方案全改了；

4.做图最最最痛苦的事儿是啥，知道不？就是，图做完了，没良心的客户跑了；

5.做图最最最最最痛苦的事儿是啥，知道不？就是，没良心的客户又回来了,图给删没了;嚎~

6.做图最痛苦无比的事儿是啥，知道不？就是图又完成了，没良心的客户不要了，

结果客户自己又做了个一模一样嚎~~

;针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。;我们2004年做了甚麽？;;XXX.XX国际的

整体战略、销售情况、项目形象来看，

2005年都将是XXX.XX国际的项目品牌年、销售冲刺年。;我们目前还有优势吗？;我们明年要做甚麽？;进一步阐述

“世界为我所用”，

“CBD核心·贵族商务”

根据项目2005年的推广节奏安排，再次赋予新的变化与新的内涵。

这就是我们的主要方向。;如何吸引新的客户？;以前没有全面了解XXX.XX国际的客户群，或是没有继续留意XXX.XX国际的购房群。（主要除市南区外的XX客户及省内外客户群体）;得到充分的心理满足，和价值认同度，促成免费的售楼顾问。

方式1：在省电视台播放项目的形象广告，形成的广泛的项目高端形象，使其购买行为得到最大限度的认同和心理满足。

方式2：有奖带动的形式，老客户带新户购买XXX.XX国际可以获得一定利益，新客户购房可以享受一定额度的折扣。

;重新积累新客户资源;2005全年推广策略布局;1—2月份推广计划;3—4月份推广计划;

房交会

热点战

;这个阶段公寓推广为主，主要以诉求实卖点为主。

写字楼推广为辅，开始进入“24小时全球商务”概念的前期预热阶段，

主要以代表高端形象的虚卖点为主，为5月进入写字楼的强销做准备。;5月份推广计划;5月份阶段推广主题;6月份推广计划;1、招商周刊发布四个硬性广告，结合项目卖点

2、同时由招商周刊记者采访XX及全国权威经济学家对24小时全球

商务模式进行专家论证；

3、以硬广与软文相结合的形式，阐述中小型企业创业应注意的事项

以及在全球化浪潮下应选择怎样的公司运作模式，打响项目知名

度。;启动政府高度，举办记者新闻发布会，让媒介首先了解XX的整体规划；

以主流媒介（半岛都市报）为核心点，铺天盖地的造势，形成CBD滨海地带国际商务的规模性推广，全面启动滨海热点；

通过滨海规划、政府引导、媒介造势，一定要让体现滨海CBD商务才是XX的未来，一定要让消费者了解XXX.XX国际是XX国际化商务的明天；;把握4月份后期的春季房交会、五月份旅游经济的东风，销售推广重点开始从公寓转向写字楼；因此这二个月是项目写字楼部分在XX商