直播平台运营传媒艺术电视教研室.pptx

;（1）主播定位

不同的主播有不同的定位，主播的形象谈吐必须符合运营目标和用户喜好，符合直播平台发展。必须考虑主播进行长期直播的稳定性和状态保持，才能让直播持续发展。;（2）吸引用户

直播前可以通过网络媒介平台多渠道地为直播推广和预热。直播推广的宣传品形式多样，比如海报、H5、文案、图文、视频、音频等，直播推广还可以考虑线下宣传，比如海报、活动宣传等。但是宣传品一定要具备主题、直播时间、直播平台等要素。;（3）活跃用户

直播中要按照提前策划好的环节进行，根据时间或环节把控直播节奏。在直播开始时使用开场语（可以是固定的开场语，并让其成为独特的风格）和用户打招呼，回答用户的问题，在固定环节里穿插互动环节，活跃直播间的气氛，提升用户的活跃度。用户的活跃度决定了用户在直播间的停留时间以及转化率，所以，用户在直播中停留的时长是需要收集的重要数据。;①直播logo：根据直播定位设计logo。在直播过程中可以作为背景使用，也可以用在直播中出现的一些物件上，比如在话题上使用logo，或者在直播时喝水的杯子上使用等。logo的使用是为了打造直播品牌，让直播具备辨识度，提高用户的信任度，促进品牌化。;②直播特效：在直播的过程中，屏幕会显示各种各样的特效按键，直播者可以根据需要在直播的过程中加入适当的特效以活跃气氛。;③贴纸功能：直播中会有“贴纸”功能，在直播过程中可以使用。如果直播间的贴纸不能满足需求，可以使用“自定义”制作所需贴纸。在直播的过程中，需要着重说明的地方可以使用贴纸功能来提示，或者不方便观看的地方可以使用贴纸功能将它遮住。所以说用到贴纸的地方是很多的，不同的地方使用不同的贴纸，原则上来说，按直播者的需求使用就好。;（4）留存用户

制定召回策略，通过能触及用户的平台渠道向用户发送有针对性的宣传内容。;（5）转化用户

整理直播转化形式，比如导购模式、打赏模式、内容付费模式、承接广告模式、游戏付费模式、企业宣传模式等，可以根据转化形式制定策略，在直播中实施，促使用户转化。;（6）整理分析数据

直播中、直播后整理分析数据并将其可视化，为下期直播提供数据参考。;（6）整理分析数据

直播中、直播后整理分析数据并将其可视化，为下期直播提供数据参考。