小红书运营 策略.pptx

小红书运营策略

电商平台：小红书简介小红书是一个生活方式平台和消费决策入口，创始人为毛文超和瞿芳。小红书通过机器学习对海量信息和人进行精准、高效匹配。小红书旗下设有电商业务，2017年12月，小红书电商被《人民日报》评为代表中国消费科技产业的“中国品牌奖”。2019年6月，小红书入选“2019福布斯中国最具创新力企业榜”；11月，小红书亮相进博会，并将与全球化智库（CenterforChinaandGlobalization,CCG）共同举办《新消费——重塑全球消费市场的未来形态》论坛。2020年8月4日，《苏州高新区·2020胡润全球独角兽榜》发布，小红书排名第58位。2021年11月，工信部通报38款违规APP，涉及超范围索取权限、过度收集用户个人信息等问题，腾讯新闻、QQ音乐、小红书等APP在列。2022年4月，小红书宣布，拟逐步开放“个人主页展示账号IP属地”功能。

运营技巧一：定位无论你在哪个平台上运营，首先肯定要确定好你的定位。许多新手可能在开始时就想简单地分享它他们的日常生活，但是日常生活涉及的方面太广泛了，怎么可能什么都做?比如可以做穿搭和美妆，或者是摄影与旅行，也可以是写作与干货。这些领域都“相同”并且可以互补。

刚注册的号都是有观察期的，是平台防止大量垃圾营销号存在的机制，新号注册后，别急着发内容，先互动评论点赞，升级做任务，多看、多刷内容。过来观察期之后，你就可以发内容啦。坚持每天发1-2次的频率，一些用户会看到你的产品和内容。如果有用户需求，则一定要引导评论转到私信，然后再转化到微信。运营技巧二：养号

小红书也是如此，除了个人简介中的邮箱信息外，其他信息都是不允许出现的，连谐音都会被检测出来！并且留邮箱时，你也不可以写出“邮箱”一词，需要用表情符号来代替，公众号、微信是绝对不允许出现的。小红书非常严格。收到粉丝的私信时，你也不可以把自己的微信号发过去，有关“微信”的谐音词一概都不能发。发送后你就会违规！就算你写在字条上拍照后再发给粉丝也是没用的。一旦发布就会检测出来，不要有侥幸的心态去触碰这些红线，否则号被封了就得不偿失了。运营技巧三：遵守平台规则现在，大部分平台都在抢流量，因此大多数平台都是不允许用户引流推广的，轻则限制流量，严重的话就会封号。如果你希望自己的账户运营好，则必须遵守平台的规则。

小红书的用户都年轻人群居多，而且学生占了大多数，大部用户的文化水平都比较高的，所以用户对于博主分享的知识干货要求也高。运营技巧四：干货分享你的内容必须足够专业，才可以持续吸引更多的粉丝。一些博主的内容在网上拼凑而成，实际没有任何帮助。这可能会突然发布一个热门笔记，但绝对不会总是出现，并且阅读量会慢慢下降。

我们总是谈论IP，是什么意思呢？简单地说IP就是一个领域，也就是说，当人们看到你的名字时，他们就会知道你是做什么的。例如，我们说到马云，自然就会联想到阿里巴巴。一谈到刘强东，我们就想到了京东。这称为个人IP，也可以说是个人影响力。在自媒体时代，如果你想在多个平台上发展，那么无论你在哪个平台上，都应该使用相同的昵称，相同的头像以及相同的简介。运营技巧五：打造个人IP