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社会实践报告新媒体

篇一：新媒体调查报告

新媒体调研报告：形态状态业态——新媒体变局与政

府管理

[内容提要]数字技术的出现，使媒介形态、传播状态和

媒体的经营业态都发生了革命性

的转变。媒体形态的物理边界日趋模糊，传播趋于双向

乃最多向互动的混乱场状态，随着媒

体形态和传播状态的转变，传统的媒体经营业态也相应

地发生着复杂而深刻的转变。面对这

样的新媒体变局，政府在公共传播领域的管理思想、制

度和分工，亟需进行改革，以顺应时

代潮流，创造环境优势，同时也要采取有效对策，保护

主流舆论在“组织社会力量一路行动”

中的职责和作用，以应对全世界化竞争所带来的挑战。

[关键词]新媒体形态状态业态对策“媒介即讯息”

(“themediumismessage”)，著名传播学者麦克卢汉

的这句话，如

今已和他所发明的“地球村”、“部落化”、“酷”等词一

样，成为公共的时兴语言。这句话意

在指出：任何一种新兴媒介都对人类事务的尺度、进度

和标准产生影响，从而强有力地改变

了人类感觉的比例和感知的图式。（1）从现实来看，主

要因为新兴媒介的出现而出现的新媒

体，的确对咱们的媒体环境、文化环境，乃至经济和社

会环境发生着庞大而深远的影响。如

何熟悉这种趋势，如何应对这种转变，无论对媒体组织、

社会民众，仍是政府机构，都是崭

新而富于挑战性的课题。

一、没有报纸、电台和电视的一天作为一名上海市民，

现在完全有可能这样度过的一天：早上出门，你的电话发

出滴滴的声音，一个按照你个人爱好定制的可爱的动画形象，

根

据你定制的消息分类，告知你今天有什么值得关注的事

情，气象情况如何，应该穿什么衣服，

是不是要带伞，最好选择什么样的出行方式和线路；然

后，在黄浦江的轮渡上，还有公共汽车上，你通过移动电视

看完了早间的电视新闻，

若是乘坐的是外滩沿线的部份公交车，你还能看到转动

播放站点信息、广告和mtv的图文视

频；换乘地铁，你可以在站台上看到有天气预报、时间、

上下车次信息和新闻、广告和

其他节目的图文电视；在车箱内，还有结合了沿途站点

信息、广告和mtv等内容的视频节目；

走出地铁，可能在地铁出口外，你发现了一口“井”，

你伸过头去一看，里面竟然是奥斯陆的

夜色，你摇摇井绳，竟然水波荡漾，一个一样好奇而友

好的北欧面孔出此刻水波中，你跟他

说晚上好，他跟你说早上好——这是一个通过互联网连

接的互动传感装置。听说，雄心勃勃

的艺术家们还准备在上海开凿十几个这样的“井”与世

界各地相联（2）；若是还需要换一辆出租车，那么在车上

还可能移动电视、车载录像或其他类型的移动多

媒体节目；

或许你感觉烦，于是将耳机插得电话上，开始利用mp3

播放从网上下载的音乐，也会切

换到正在播出的广播电视节目，或访问移动网站，若是

你足够新潮，更有可能通过电话看

看体育比赛的直播，乃至是一部专门为电话制作的，用

数据包或流媒体方式播出的情节剧；下得车来，迎面是大厦

门口的电子屏幕，或许是打出文字信息，或许在转播电视台

节目，

或许在放自己的广告资讯，若是这电子屏幕是一个大的

电视机或投影屏，你可以把它称为

电视，但这个屏幕或许是由若干小色块翻转而成，那么，

还不知道该叫它什么；进入大厦，电梯口或电梯内，有大

楼物业管理提供的闭路信号，或在播放文字信息、

视音频节目和广告的显示屏；到办公室坐下，激活计算

机，边阅读新闻网站上的信息（这种信息既有可能是文字，

也

有可能是图画、声音和图象），顺便检查一下昨天下班

时开始下载的电影好了没有，固然也有

很多网站是用流媒体的方式来提供影音节目的；这时电

话震动了，按照个人爱好分类订制的

新闻信息又来了，一样或许是文字、或许是声音或许是

画面，或是新新人类约定俗成的一

堆希奇怪僻的，只有你们之间才能心领神会的其他什么

符号；