《市场营销》期末试题和答案.pdf

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市场营销?期末试卷

班级姓名座号得分

一、填空题〔每空1分，共20分〕

1、市场营销环境的变化既能够给企业带来，也可能给企业，分析营销环

境的目的在于寻求

和防止。

2、是一切市场的根基，是最终起决定作用的市场。

3、识别企业竞争者通常可以从和两个方面来识别。

4、市场细分是指营销者通过市场调研，依据消费者的、

、等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为假设干消费者群的市场

分类过程。

5、产品生命周期一般以产品销量和利润的变化为标志分为四个阶段

、、、。

6、成熟期的营销策略：、、

。

7、包装的作用:保护商品、、、。

二、单项选择题〔每题2分，共20分〕

1、在潜在需求的情况下，市场营销管理的任务是〔〕。

A、刺激市场营销B、开发市场营销

C、协调市场营销D、维持市场营销

2、“某某机器，环保动力〞奉行的是一种〔〕观念。

A、产品B、推销C、营销D、社会营销

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3、“只要质量好，不怕卖不了〞奉行的是一种〔〕观念。

A、生产B、产品C、推销D、市场营销

4、市场营销管理的实质是〔〕管理。

A、筹划B、4P组合C、需求D、供应

5、市场=人口+〔〕+购置欲望

A、购置力B、购置时间C、购置倾向D、购置方式

6、在产品整体概念中最根本最主要的局部是〔〕。

A、核心产品B、形式产品C、潜在产品D、附加产品

7、一个企业产品组合中所包含的产品工程总数，称为〔〕。

A、产品组合的密度B、产品组合的长度

C、产品组合的深度D、关联性

8、在产品生命周期的〔〕阶段，促销显得十分重要。

A、成熟期B、成长期

C、投入期和成熟期D、投入期

9、原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类

的上下两个方向延伸。这种产品组合策略叫〔〕。

A、向下延伸B、向上延伸C、缩减产品组合D、双向延伸

10、消费者为了物色适当的物品，在购置前往往要到多家零售商店了解

和比拟商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做〔〕。

A、便利品B、特殊品C、选购品D、非渴求物品

三、判断题〔每题2分，共20分〕

1、市场营销即是产品销售工作。〔〕

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2、创造需求的营销观念是对“以需求为导向〞的现代市场营销观念的否

认。