非遗文化营销策划方案.pdfVIP

非遗文化营销策划方案--第1页

非遗文化营销策划方案

第一部分：背景分析

1.1项目介绍

非遗（非物质文化遗产）是指人类口头传统、表演艺术、社会实践、仪式、节庆、以及有

关自然界和宇宙、人类自身起源和发展的知识和实践等非物质文化现象的载体。非遗是各

个国家和民族在长期实践中形成的丰富多样的文化遗产，代表着一国一民族的精神文化基

因。

然而，随着现代化的发展，越来越多的非遗文化面临着濒临失传的困境。为了保护和传承

这些宝贵的文化遗产，同时也为了将这些非遗文化与商业结合，使其能够延续并带来经济

效益，非遗文化营销策划方案的制定迫在眉睫。

1.2市场分析

在当今社会，越来越多的人开始关注并认可非遗文化的价值。非遗文化以其独特的魅力吸

引了越来越多的游客和消费者。根据相关调查数据显示，非遗文化已经成为旅游业的重要

组成部分，也成为了一个新的经济增长点。

然而，目前非遗文化的营销还存在一些问题。首先，非遗文化的宣传和推广手段相对单一，

缺乏有效的传播渠道。其次，非遗文化产品的开发与市场需求不匹配，缺乏创新性和竞争

力。再次，非遗文化的传承人力资源短缺，导致非遗文化的传承和发展受到限制。

综上所述，制定一份科学合理的非遗文化营销策划方案对于保护和发展非遗文化具有重要

的意义。

第二部分：目标定位与策略选择

2.1目标定位

通过制定非遗文化营销策划方案，我们的目标是将非遗文化与商业结合，实现非遗文化的

传承和发展，并在此基础上为社会和经济发展做出贡献。

我们的目标是：

1)打造非遗文化品牌，提升非遗文化的影响力和知名度；

2)将非遗文化产品推向市场，满足消费者的需求；

3)寻求非遗文化与现代生活的结合，创新非遗文化产品，吸引更多年轻人的关注和参与；

4)建立非遗文化传承和创新的长效机制，培育更多的非遗传承人才；

5)推动非遗文化与旅游业、文化产业、教育机构等的合作，共同促进经济的发展。

非遗文化营销策划方案--第1页

非遗文化营销策划方案--第2页

2.2策略选择

为了实现上述目标，我们选择以下策略：

1)多渠道宣传推广：通过媒体宣传、社交媒体、线上线下展览、活动等多种方式，扩大非

遗文化的影响力和知名度；

2)产品创新：结合市场需求和消费者喜好，开发具有独特特色和竞争力的非遗文化产品；

3)青年人才培养：加大对非遗传承人才的培养力度，同时注重培养年轻人的非遗文化意识

和创新能力；

4)跨界合作：与旅游业、文化产业、教育机构等实施合作，实现非遗文化与其他领域的有

机结合，促进经济发展。

第三部分：实施方案

3.1宣传推广方案

1)媒体宣传：与各大媒体合作，通过新闻报道、专题节目等形式，宣传非遗文化的价值和

魅力；

2)社交媒体：建立非遗文化的官方社交媒体账号，通过发布精彩的内容和互动活动，吸引

更多关注者，并通过社交媒体进行非遗产品的销售；

3)线上线下展览：组织非遗文化展览，在线上线下进行展览，吸引更多观众，同时在展览

上推广非遗文化产品；

4)活动策划：策划非遗文化体验活动，如非遗文化传承人授课、工作坊等，让参与者亲身

体验非遗文化的魅力。

3.2产品创新方案

1)市场调研：了解市场需求和消费者喜好，找准非遗文化产品的发展方向；

2)产品开发：多方合作，结合非遗文化的特色和市场需求，开发具有独特价值和竞争力的

非遗文化产品；

3)品牌推广：通过宣传推广方案提升非遗文化产品的知名度和影响力，同时注重产品的品

质和售后服务，树立良好的品牌形象。

3.3青年人才培养方案