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2024年中国AI文娱行业研究报告

2024年8月20日，首款国产3A游戏《黑神话：悟空》上线。游戏融合了众多AI前沿技术，首日就以220万人最高同时在线斩获Steam平台单机游戏在线排行榜历史第一，上线三天全平台销量已超过1000万套。此外，今年《中国神话》《白狐》《山海奇境之劈波斩浪》等AI全流程短剧相继播出，AI重塑创作边界和感官体验的同时，也在推动文娱内容生产力的释放与升级。

?在此背景下，本报告将深入剖析当前AI文娱行业的发展现状、应用场景及未来发展趋势，以期为相关从业者和投资者提供相关参考信息。

1、AI文娱发展概览

AI文娱通常指的是将人工智能技术应用于文化娱乐产业多环节和多领域中，以提高效率、创新内容和提升用户体验的融合业态。AI文娱涵盖了内容创作、制作、分发和消费等环节，涉及游戏、影视、音乐、文学等多个文娱垂直领域。

发展驱动力：技术进步、市场需求增长、资本投入增加共同推动AI文娱快速发展

人工智能技术快速发展，特别是在机器学习和深度学习等领域，为文娱产业带来了新的发展机遇。在深度学习与计算机视觉方面，卷积神经网络（CNN）可以自动提取图像特征和识别复杂的视觉模式，能够自动识别和剪辑关键场景，实时应用特效，提升视觉效果的质量和制作速度。生成对抗网络（GANs）由生成器和判别器两个神经网络互相竞争以生成逼真的画面，可以减少手动制作的时间和成本，同时提高特效的逼真度和视觉冲击力，广泛应用于电影、游戏和广告等领域。在自然语言处理（NLP）方面，现代NLP技术能够精准地识别口音、语调和背景噪音，实现高质量的语音转文本服务，也可以生成自然流畅的语音，几乎与真人无异。此外，基于深度学习和大数据分析，能够洞察用户的观看习惯、兴趣爱好和行为模式，构建预测分析模型，根据历史数据和行为模式，预测用户未来的内容偏好和消费行为。消费者对个性化和高质量娱乐内容的需求日益增长，AI文娱能够提供定制化的内容和更加丰富的用户体验。Adobe《2023年数字趋势报告》显示，数字化内容的爆炸式增长正在显著提升用户对高质量内容的期望。在全球数字化企业调研中，有89%的高管认为用户对于个性化内容的需求明显增加。这种趋势不仅体现在内容的质量上，也体现在内容的传递方式和互动性上，消费者希望获得个性化的线下体验和数字体验。在此背景下，AI与文娱的结合展现出巨大潜力。AI技术能够颠覆传统文娱创作范式，提供创新内容和交互体验。同时，AI技术还能够帮助内容创造者更精准地定位目标受众，提供个性化的内容服务。资本市场对AI文娱领域的关注和投资为技术研发和商业化应用提供了资金支持。ChatGPT发布以来，生成式人工智能公司在资本市场获得了极大关注，而可产出图像、视频、音频等模态的“AI+”技术公司由于商业模式更加成熟和应用场景更为广泛，成为资本市场热门投资对象。其中，文娱是图像、音视频生成大模型的重要应用领域，游戏、视频、漫画等AI+文娱初创公司频获投资，有利于进一步推动AI技术在图像、视频、音频等多模态在内容生成和处理方面的能力提升，相关应用的集中爆发，为构建AI文娱产业生态提供了相对充足的资金支持。发展现状：AI文娱快速发展，市场竞争激烈

AI文娱处于快速发展和深入应用阶段，在提升内容生产效率、辅助创意、探索内容创新边界以及实现个性化内容生产和创新用户交互等方面发挥着重要作用。根据《中国文娱产业人工智能行业应用发展报告》，2023年中国文娱产业在数智化发展机遇中的表现尤为突出，数字文娱市场达到1.21万亿元。总体来看，现阶段AI技术在文娱领域主要起到辅助作用，AI独立创作有待进一步技术迭代突破。

AI+文娱领域市场竞争激烈，互联网科技企业、内容制作方、平台运营方和相关服务提供商均参与其中。科技公司方面，成立更早的互联网科技巨头企业在当前市场上更具有规模优势，能够为生成式AI业务布局提供资金支持，如华为、腾讯、百度等。内容制作方面，以爱优腾芒为代表的视频平台也加快了推进AI的步伐。2024年3月，湖南广电基于“芒果大模型”推出的国内首个AI导演“爱芒”正式上线，在综艺录制过程中为嘉宾设计任务、安排行程、提供帮助。平台运营方面，快手、字节跳动等纷纷为内容创作者打造AI赋能的内容生产辅助工具，以进一步提高平台的用户粘性和活跃度。AI文娱领域由于技术迭代快、市场需求大、细分赛道多，参与者数量较多，且互联网等头部企业掌握主要关键资源，整体来看行业现有企业竞争较为激烈。

2、AI文娱产业生态分析AI文娱产业生态图谱

AI文娱产业生态主要包括三个层次：基础技术层、平台服务层和用户层。其中，基础技术层为AI文娱平台和服务提供商提供算力、算法、数据和通用大模型等基础技术支撑；平台服务层为下游用户提供具备内容生成、交互体验、市场洞察、智能宣发等功能的平台产品和解决方案；用户层是AI