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靳埭强平面设计中的审美意识

内容摘要：靳埭强在平面设计界是当之无愧的大师级人物。他特别强调设

计师的专业精神，他认为漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设计是那些

适合企业、适合产品的设计。靳埭强主张把中国传统文化的精髓，融入西方现

代设计的理念中去。靳强调这种相融并不是简单相加，而是在对中国文化深刻

理解上的融合。本文从靳埭强平面设计中的一些设计元素出发，探讨水墨艺术

在平面设计中的应用。

关键词：形式美、本土化、融合、意蕴、水墨元素

在全球化的影响下，中国现代视觉设计中充满了受西方影响的视觉语言，

“国际化”视觉符号的泛滥与“本土化”视觉语言“失语”现象非常突出。世

界设计的大同之日就是它的末日到来之时。当设计失去了民族个性时，不仅达

到“世界水平”的目标无法实现，实际上也正在迈向衰败的道路。真正的“中

国设计”应该是试图去发现一种既根植于我们民族的本土性又对整个当代设计

语言有意义的东西。一个好的海报应该是在寻找表现某种可以识别、分析、解

读我们的传统艺术中渗透的我们民族的智慧、意境、精神的“中国特性”。我们

要为“中国设计”寻觅正确的方向，也为世界平面艺术设计的丰富性提供来自

我们本土的智慧和想象力。

靳埭强在平面设计界是当之无愧的大师级人物。他曾获得过300多个设计

类的奖项，其中很多是国际平面设计界一流的大奖。1999年靳埭强因为对设计

界的杰出贡献，被授予香港紫荆勋章。

靳埭强特别强调设计师的专业精神，他认为漂亮的设计并不一定是好的设

计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。靳埭强是靳与刘设计顾问

公司创作总监，靳与刘设计顾问公司是香港一流的设计公司，为无数企业进行

过包装设计。靳在80年代初设计的中国银行的行徽至今仍然被视为典范。靳埭

强说：做裁缝是注重为他人度身订做一套衣服，是要别人穿起来舒适，看起来

美观，又合他的心意。这套观念是一个设计师亦须要有的。你要为别人--消费者

或者委托人去创作一件设计品，是要满足他，而不是为了自己而做。正如裁缝

做的衣裳须要适合别人的身材，不是做来自己穿。我很容易明白这套观念，我

不会好似一个艺术家只是自持有艺术气质而去设计，我会为委托人度身订做一

件适身合体的设计。靳埭强设计的猛龙牛仔就是这一宗旨下的传神之作。因为

美国以出产优质的牛仔裤而闻名，所以我们在设计的过程中为猛龙牛仔的形象

增加了美国色彩。同时在其外包装上增加了充满节日气氛朱古力形象，使得这

个包装有了浓郁的人情味。新的包装推出来后，猛龙牛仔的市场迅速打开，现

在猛龙牛仔已是香港人过节送礼的佳品。

设计无非有两类，当与现存作品关联，成为改良性设计；当与幻想、未来

关联，即成为创造性设计。无论前者还是后者，设计总是离不开生活的积累，

它是理性与感性的交融体。不能否认优秀的设计作品源于设计师具有“良好的

心态＋优越的生活＋冷静的思考＋绝对的自信＋深厚的文化”。

传统水墨画历史悠久，经过长期的发展已经形成了自己独特的绘画艺术语

言。并且深刻影响了中国当代设计师的创作思维，靳埭强通过自己对水墨画的

审美特点与艺术语言的深刻理解，创作出了一批具有中国特色的优秀平面作品。

提到水墨艺术就不能不说中国的传统文化，而“和”是中国传统文化的最高境

界。“和”所强调的是一种个人与外界的和谐统一，决定了中国人空间意识的形

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成，即认为宇宙无限，人与自然并非对立，而是与自然融为一体，从而达到“天

人合一”的境界。人以“俯仰自得”的精神来欣赏自然，在自然中“游心太虚”，

融入无限的宇宙，在其间往返遨游。如《易经》中所说的：“无往不复，天地际

也”。因此中国水墨画以其独特的绘画艺术语言，引起了现代设计师们的高度重

视。曾经在包豪斯执教的瑞士设计师约翰.伊顿（JohannesItten），就认真研究过

中国北宋时期山水画的绘画理论，并要求他的学生学习中国山水画。韩国著名

设计师安尚秀在接受媒体访问时谈起他的设计理念，引用了中国传统绘画艺术

理论中的两个术语：“计白当黑”和“虚实相生”，肯定了在他的极具现代感的

设计中，有着中国古典绘画艺术以及中国哲学的影响。内地设计师王序认为水

墨画对他最大的启发，在于画家处理空间与处于空间之中的物体的相互之间的

关系。他说：“我很欣赏古人在水墨画中处理鱼和水的关系，没有画水，但是人

们仍然能理解鱼在水中游。我想这些对我来说应该是很有启发和借鉴的。”

从以上设计大师谈及他们的设