知识产权运营-徐.pptVIP

知识产权运营-徐;第一节概述;;二、知识产权运营的内容

(一)知识产权的自行实施

自行实施是指知识产权权利人通过制造、使用、销售等方式在权利有效期限内自行利用

其知识产权以谋取经济利益的行为。

自行实施的基础条件：①市场前景，②运营成本，③政策环境。

自行实施的最大特点：可以在一定时期内垄断地获得高额利益。;（二）知识产权的许可使用

所谓知识产权的许可使用，又叫授权许可，是指权利人将其知识产权中的全部或部分权能授权给他人使用的制度。在实践中，知识产权权利人通过许可使用合同将一项或多项专有权利许可给他人使用，同时收取一定数额使用费，在国际上被称为许可证贸易。

许可使用特征是所有权与使用权的分离，权利人在保留所有权的基础上让渡其中的使用权；同时也可以把专有权的各个权项进行分离，单独授权使用某项或数项专有权的权能。;（三）知识产权的转让

所谓知识产权的转让，是指权利人将其知识产权的专有权利让渡于他人的法律行为。通过该行为，知识产权权利人失去了所有权，受让人成新的知识产权主体。它与知识产权的许可使用相比存在显著的区别：

（1）客体的区别。知识产权许可使用的客体是知识产权的使用权或者某项权能，而知识产权转让的客体是知识产权的专有权利。

（2）方式的差异。由于智力成果的非物质形态，知识产权的许可使用在合同生效后即可实施，而转让往往需进行登记才能生效。

（3）后果的差异。转让是所有权转让，即知识产权的主体发生变更；而许可只是被许可的使用权或某项权能让渡给他人或者暂不受权利人控制，一旦许可合同履行完毕，原已让渡的权利则自动回归许可人掌控。;（四）知识产权的质押

参见《担保法》第79条

所谓知识产权的质押，是指以具有财产性和可让与性的知识产权为标的而设定的对债权人的债权予以担保的一项法律制度。

知识产权作为质物，既具有质押的一般共性，又具有不同于其他质押的特殊性。

１、知识产权作为质押标的物为无形财产。

2、知识产权作为质押标的物为依法可以转让的商标专用权、专利权、著作权等知识产权中的财产权。

3、知识产权质押不能以标的物的转移占有为成立要件。按照法律规定，出质人与质权人应当订立书面合同，并向其管理部门办理出质登记。质押合同自登记之日起生效。;;二、知识产权资产评估的目的

知识产权资产评估的目的是指被评估的知识产权即将发生的经济行为。

1．知识产权运营

知识产权运营的方式有多种，包括：自己使用、转让、许可等。如果想寻求运营的最佳途径，知识产权的所有人应对每种方式可能带来的风险和回报进行比较；同样，知识产权贸易的购买方也要对欲购买的知识产权交易价格、现有的和潜在的价值进行估算，以决定是否购买或者选择购买其他人的知识产权。

事例：“红塔山”商标价值人民币300亿元，美国的COCACOLA商标价值100多亿美元，折合人民币近1000亿

2．财务报表编制

以前，财务报表制度中不要求在报表中列入无形资产科目。现在要求把通过交易得到的知识产权的资本量列入资产负债，而且这些资产要不断进行行折旧检查，以决定资产负债表上所表现的这些资产的价值是否可靠，因此，对其进行评估在检查中就必不可少了。;3．知识产权资本化

当以知识产权作价入股或者作为出资方式，以及在企业进行股份制改造、股份经营、企业兼并、企业出售、中外合资合作、租赁、债务重组、破产清偿等涉及知识产权变动时，为确定它们资本化的价值就应该对该知识产权进行评估。

4．知识产权诉讼

随着人们知识产权保护意识的不断增强，知识产权诉讼案件不断增加，确定赔偿数额是大部分案件所面临的问题。这时，知识产权的价值须由侵权诉讼中的赔偿金的数量体现。在测算法律无明文规定的法定赔偿额时，法院有时会在诉讼中对被侵犯的知识产权的价值进行评估，以确定一个合理的赔偿金额。这也体现了知识产权是一种可在诉讼中实现的权利。;三、知识产权评估的原则

知识产权评估原则主要是指在对知识产权价值的界定、评价、估算过程中必须遵循的根本规则。

1．科学性原则

2．客观性原则

3．独立性原则

4．专业性原则;四、知识产权评估的基本方法

现在通行的知识产权资产评估方法主要有成本法、收益法和市场法等，可参见吴伟仁著的《国防科技工业知识产权实务》。;;④为了公共健康目的，对取得专利权的药品，国务院专利行政部门可以给予制造并将其出口到符合中华人民共和国参加的有关国际条约规定