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广告对消费者购买行为的影响研究——以广州王老吉股份有限公司为例

摘要

广告是一种直接的、使用信息化手段传达企业营销者创意与策略的投资活动。广告语对于人们来说，总可以信手拈来几句，可见广告已经融入了人们的日常生活中，影响着人们生活的各个环节。广告作为一种企业的营销手段，对于消费者购物产生较大的影响，一个广告是否成功，最关键的是能否获得消费者的关注并付诸购物行为。

在如今创业者逐日增多、市场竞争日渐激烈的情况下，一个企业要想赢得消费者的好感，树立较好口碑的企业形象、打造高知名度的品牌，不仅需要在产品设计上创新，质量上有保障，还需要富有创意、精准刺激消费者心理的广告手段，因此可以说广告也是一种