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五菱广告品牌营销策划方案

第一部分：市场分析

一、品牌背景

五菱汽车是中国一家知名的汽车制造公司，成立于1985年，总部位于广西柳州市。经过

多年的发展，五菱已经成为中国乘用车市场的领导者之一。目前，五菱主要生产和销售小

型乘用车、小型货车和微型电动车等产品，品牌知名度较高。

二、市场概况

中国汽车市场是全球最大的汽车市场之一，竞争激烈。根据中国汽车工业协会的数据，

2019年中国乘用车销量达到2180.9万辆，同比下降5.8%。虽然整体销量有所下降，但

小型乘用车市场仍然具有巨大的潜力。据中国汽车工业协会统计，2019年中国小型乘用

车销量达到832.7万辆，同比增长3.5%。

三、竞争对手分析

在中国小型乘用车市场，五菱面临着许多竞争对手，包括一汽大众、上汽通用、长安福特

等国内外知名汽车制造商。这些竞争对手在品牌知名度、产品质量以及营销策略等方面都

具有一定的优势，对五菱构成相当的竞争压力。

四、目标市场

针对中国小型乘用车市场中的年轻消费者，我们将重点关注以下两个目标市场：

1.初次购车族：这部分目标市场主要指那些刚刚获得驾驶证，打算购买第一辆汽车的消费

者。他们通常具有一定的经济能力，关注价格和品质。

2.年轻家庭：这部分目标市场指已经结婚或有孩子的年轻家庭。他们通常具有一定的购车

需求，追求实用性和经济性。

第二部分：品牌定位

一、品牌定位

五菱汽车一直以来坚持实用性、经济性和性价比的定位。在新的品牌定位中，我们将进一

步强调“年轻、时尚、智能”的元素，打造新一代年轻消费者喜爱的汽车品牌。

二、品牌形象

1.品牌名称：五菱汽车将保留原有的品牌名称，以保持品牌连续性和知名度。

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2.品牌标志：五菱汽车的品牌标志将进行更新和升级，以更好地展示品牌的年轻和时尚元

素。标志设计上可以采用简洁、现代和动感的风格，采用明亮和活力的颜色，以便在市场

中更容易被年轻消费者注意到。

三、品牌口号

1.提炼主题：基于品牌定位和目标市场需求，我们可以选择如下品牌主题：“年轻，驭动

心动！”

2.制定口号：通过创造性的方式将主题表达出来，例如：“五菱汽车，点燃你的年轻激

情！”、“五菱汽车，开启年轻生活的新篇章！”等等。

第三部分：营销策略

一、产品策略

1.更新产品线：五菱汽车将加强产品创新和升级，推出符合年轻消费者品味和需求的新一

代小型乘用车型号。

2.强调电动化：随着社会对环保和能源节约的关注不断增加，五菱汽车将加快电动车产品

线的发展，推出更多具有智能化和节能环保特点的电动车产品。

二、渠道策略

1.线下渠道：五菱汽车将加强与经销商的合作，优化渠道布局，进一步提高销售和服务质

量。同时，增加品牌形象的展示和体验空间，吸引年轻消费者前来参观和试驾。

2.线上渠道：随着互联网的普及，五菱汽车将加强在线渠道的建设和推广，通过官方网站、

社交媒体平台和电商平台等方式，与消费者建立更加紧密的联系，提供在线预约试驾、购

车服务等创新体验。

三、促销策略

1.价格优惠：五菱汽车将定期进行促销活动，提供价格优惠、礼品赠送等方式，吸引消费

者购买。重点将优惠活动集中在关键购车节点，如春节、双十一等，提高销售量和市场份

额。

2.试驾活动：五菱汽车将举办多种形式的试驾活动，如试驾体验日、试驾营销等，让消费

者亲身感受五菱汽车的品质和驾驶感受。同时，参与试驾活动的消费者可以享受试驾车型

优惠或礼品赠送等福利