- 1、本文档共6页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
《广告设计与创意》课程标准
【课程名称】广告设计与创意 【课程编码】
【课程类别】专业基础课 【适用专业】艺术设计专业
【授课单位】 【总学时】28
【编写执笔人】【编写日期】
一、课程定位和课程设计
1.1课程性质与作用
《广告设计与创意》课程是艺术设计专业的一门核心课程,主要探讨广告设计的理论、原则、技巧与实践。
通过本课程的学习,学生将掌握广告设计的基本知识和实际操作技能,了解广告设计的市场需求和行业发展趋势,培养创意思维和实践能力,为今后的广告设计实践打下坚实的基础。
1.2课程设计思路
本课程是一门实践性非常强的专业课,强调广告设计的原创性和学生的动手能力,应采用以课堂教学为主,以讨论、作品赏析、实践练习等为辅的教学方式,调动学生的学习积极性,活跃课堂气氛,顺利完成教学任务。课堂重点讲授实践原理和方法的应用,在多媒体演示教学中穿插演示经典广告作品案例,并提供与专业相关的书籍和网站,以供学生课后学习借鉴。
教学过程中,切实践行“以学生为中心,以能力为导向,以创新为动力”的理念,采取理论与实践结合的培养模式,以任务实施、项目实训等方式,让学生在学习过程中构建相关理论知识,并提升职业能力。
教学效果评价采取形成性评价与终结性评价相结合的方式,重点评价学生的职业能力。
二、课程目标
2.1知识目标
(1)了解广告的概念、分类、发展历程与诉求策略,以及广告设计的概念;
(2)熟悉广告设计的基本流程;
(3)了解广告创意的基本概念;
(4)熟悉广告创意的原则;
(5)掌握广告创意的思维方法与表现手法;
(6)了解广告文字设计的相关概念,如广告文案构成要素、广告字体设计的原则等;
(7)明确广告文字设计的思路,掌握相关创意表现方法;
(8)了解广告图形的类型、特征和表现形式等相关知识;
(9)熟悉广告图形设计的思维方式,掌握广告图形设计的创意表现方法;
(10)了解色彩三要素和色彩的心理效应等知识;
(11)熟悉广告色彩的功能与构成要素,掌握广告色彩的不同表现方法;
(12)掌握广告版式设计的视觉流程与三要素;
(13)熟悉广告版式设计的形式法则;
(14)掌握广告版式设计中各要素的编排方法;
(15)熟悉广告创意作品的评价标准;
(16)掌握广告佳作的赏析方法;
(17)熟悉中外广告赛事规则。
2.2能力目标
(1)能够区分不同类型的广告;
(2)能够对比中西广告发展历程的异同,并把握不同发展阶段的特点;
(3)能够分辨不同广告采用的诉求策略;
(4)能够按照广告设计的基本流程,查找相关资料,确定广告设计方案;
(5)能够熟练运用多种广告创意的思维方法,不断挖掘自身创新潜能;
(6)能够灵活运用所学,赏析广告佳作中的创意表现手法,提升艺术品鉴能力;
(7)能够通过不同渠道查找资料,提高分析、解决问题的能力;
(8)能够灵活运用多种创意表现方法进行广告文字设计,提高设计实践能力;
(9)能够熟练运用相关知识赏析优秀广告文字设计作品,提高艺术鉴赏能力;
(10)能够灵活运用不同的设计思维方式,独立完成广告图形设计;
(11)能够灵活运用广告图形设计的创意表现方法,从而提升创造性思维能力;
(12)能够独立分析优秀的广告色彩设计案例,从而提升艺术鉴赏能力;
(13)能够熟练运用多种广告色彩的表现方法开展设计活动,提升色彩搭配能力;
(14)能够掌握广告版式设计的要点,提高艺术表现能力;
(15)能够灵活运用所学,协调各视觉要素,提升画面组织能力;
(16)能够从广告佳作中汲取设计灵感,总结设计经验,提高创造性思维能力;
(17)能够灵活运用广告创意作品的评价标准,提高艺术鉴赏力。
2.3素质目标
(1)通过梳理中西广告的发展历程,加深对事物发展规律的认识;
(2)通过学习广告设计的基本流程,提高制订目标与合理规划工作的能力;
(3)通过学习广告创意的相关知识,培养积极探索、勇于开拓创新的精神;
(4)在小组合作的过程中,提高语言表达能力与组织协调能力,培养团队精神,提升团队合作意识;
(5)通过赏析优秀广告作品,开拓设计视野,提高创造性思维能力,提升审美素养;
(6)通过学习相关知识,提高主动学习的意识,端正学习态度;
(7)通过完成相关实践活动,提升广告设计能力,增强创新意识;
(8)通过赏析设计佳作,感受中国传统文化的魅力,树立文化自信、正确的艺术观与价值观;
(9)通过对广告版式进行合理布局,培养大局意识,树立全局观;
(10)通过了解国内外广告赛事,培养多元化的审美观。
三、课程内容与教学要求
本课程分为七个项目,内容包括走近广告设计,探索广告创意与表现,探究广告文字设计,探究广告图形设计,探究广告色
文档评论(0)