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自考《市场营销学》模拟试题

2015年自考《市场营销学》模拟试题

第一部分选择题

一、单项选择题(本大题共l5小题。每小题l分，共15分)在每小

题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的。请将正确选项

前的字母填在题后的括号内。

1.市场的实质是()

A.商品供求关系的总和B.潜在的需求

C.现实的需求D.供给

2.人类改造世界，是一个不断探索，不断创造发明的过程。在这

一漫长过程中产生了大量新的信息，体现的信息的特性是()

A.时效性B.创造性C.继承性D.扩延性

3.通过一定方式向被调查者询问问题而收集资料的市场调查方法

被称为()

A.观察法B.实验法C.询问法D.访问法

4.由于一个总体内可能包括若干类型(组、层)的人或物，而且差别

较大，这时最好采用()

A.分群随机抽样B.非概率抽样C.概率抽样D.分层随机抽样

5.制定产品/市场打人策略的首要要素是()

A.目标市场的对象和任务B.目标产品/市场的选择

C.目标市场打入模式的选择D.目标市场的市场营销计划

6.代表产品功能和效用的是()

A.产品核心层B.产品有形特征层

C.产品的附加利益层D.以上答案都不对

7.现代意义上的工业跨国公司出现于()

A.19世纪初期B.19世纪中期C.20世纪初D.20世纪中期

8.在跨国公司的市场竞争中，挑战型企业的基本战略目标是()

A.进攻领导者企业B.寻找更大营利能力和市场占有率的提高

C.进攻中型企业D.进攻小型企业

9.跨国公司通过降低成本，用有吸引力的低价格来争取顾客，这

种战略是()

A.差异化战略B.低成本战略C.空缺定位战略D.兼并战略

10.市场挑战者适宜采用的价格策略是()

A.相对稳定化的价格策略B.随行就市策略

C.渗透式的竞争定价策略D.高价策略

11.跨国公司在特定地点设置最终产品制造装配的中心工厂，其他

中间投入的则由分散在其他国家和地区的子公司生产加工，然后通过

内部贸易供应中心工厂。这种内部贸易的联系方式是()

A.中心型B.分散型C.整合型D.直线型

12.供给弹性系数是指当‘变动百分之一时，供给量变动的百分比

()

A.需求量B.价格C.价值D.收入

13.采用差别对待定价法，要特别注意()

A.市场的细分特征B.顾客分类标准C.产品的特质D.市场环境

14.如果企业经营的是圆珠笔、钢笔、铅笔等彼此差异不大的产品，

适宜采用()

A.无差异性目标营销策略B.分散性目标营销策略

C.差异性目标营销策略D.集中性目标营销策略

15.企业的订货、销售量、生产量、价格、存货等信息属于()

A.市场运筹学系统B.内部记录系统C.市场信息情报系统D.国际市

场研究系统

二、多项选择题(本大题共l0小题。每小题2分，共20分)在每小

题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选

项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。

16.衡量政治不稳定性的指标有()

A.政权更选率B.暴力事件出现率C.人口增长率D.文化的分裂E.宗

教冲突

17.二手资料的来源有()

A.国际组织发行的资料B.地区性组织发行的资料

C.各国政府发行的资料D.其他国外机构发行的资料E.本国资料

18.国外市场营销计划结构包括()

A.产品B.价格C.渠道D.储运E.促销

19.新产品开发的基本程序包括()

A.新产品战略B.新产品组织C.新产品构思D.新产品评价E.新产品

的商业化

20.以下关于补偿贸易的说法，错误的有()

A.补偿贸易有易货贸易的性质B.补偿贸易具有延期付款的性质