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关于“纪念建国70周年‘首善高新’品牌宣传系列活动”之一——“樱”悦华章2019西安高新区第二届樱花节

活动方案

2019年是新中国成立70周年，是全面建成小康社会关键之年。与国同梦，心系祖国，弘扬和传承中华民族文化，是彰显民族文化活力的情感基调，西安高新区通过创新品牌活动，献礼祖国70华诞。

为深入贯彻落实西安市所提出的“大西安”品牌建设相关精神，全力推进2019年西安市东亚文化之都建设工作，提升品牌活力，展现“五城一体一根本”发展理念，树立文化品牌形象，宣传部特策划“纪念建国70周年‘首善高新’品牌宣传系列活动”之一——“‘樱’悦华章2019西安高新区第二届樱花节”主题宣传活动方案，延续经典IP，打造“高新二路——最美街区”品牌名片，形成高新区春季特色主题活动。

一、往届回顾

2018年三月，高新区以“樱花盛开·醉高新”为主题，举办了“魅力高新”摄影大赛、“达人玩转樱花季”视频秀、樱花主题邮局、高新定制明信片等系列文化文娱活动，引发了全民赏樱的热潮，形成了高新区以樱花为主题的品牌IP活动，受到了时任市委书记王永康的参与和认可。

活动期间，全媒体45个平台发布稿件90余篇，阅读量共计达到了60+万。樱花二路快闪视频播放量578.1W，点赞11573，评论4093条，转发达到了5.5W。

二、活动意义

（一）以经典活动献礼建国70周年

抚今追昔、牢记历史、不忘初心，再创辉煌，全面展示高新区在政治、经济、文化及人民群众生活等方面发生的巨大变化，为祖国70周年华诞献礼。

（二）聚焦“首善高新”，打造IP品牌

以点带面，树立品牌名片及标杆形象，强化文化IP塑造，打造文化标志，助力“首善高新”品牌推广，在宣传中占得先机。

（三）丰富市民活动，助推“五城一体一根本”建设

围绕“五城共建”，通过品牌文化活动的实施，促进提升大众城市生活幸福指数，面向大众传递高新区“五成一体一根本”的建设思路，及加快建好大西安都市圈首善区和世界一流高科技园区先行区的先进理念。

（四）文化搭台，展示高新风貌

诠释西安国际化大都市发展理念，通过线下活动展示高新区文化建设成果，展现企业文化风貌，区域发展及文化产业发展的成果，集中展示“首善高新”品牌文化建设风貌，确立高新区在西安市东亚文化之都建设中的重要位置。

（五）传递发展思路，理念推广软输出

通过创意展、互动服饰秀、雅集等活动形式，向大众传递高新区“大干123，建好首善区”发展理念，借机链接主城区与镇（街），使托管街（镇）享受到高新区福利。传递建设好生态宜居福地、文化创新高地的发展思路，让更多人享受了解高新区、热爱高新区。

三、活动主题

“樱”悦华章——2019西安高新区第二届樱花节

四、活动地点

西安市高新区高新二路区域

五、活动时间

2019年3月29日（星期五）—3月31日（星期日）

六、活动方案

（一）第三届樱花节活动启动仪式

1.活动时间

2019年3月29日14：30-16：00

2.活动地点

高新二路新纪元公园东门

3.嘉宾邀请（拟定）

钟洪江，西安市委常委，高新区党工委书记、航天基地党工委书记

蒋少宁，西安市委宣传部常务副部长；

张晓宁，西安市委外宣办主任市政府新闻办主任；

高新区入区文化企业、科技企业、创业企业及企业家代表，行业领袖，外籍工作者，海归，留学生等。

4.活动流程

15:00活动正式开始

15:00-15:05“樱”悦高新，童声诗词吟诵开场

15:05-15:15市领导上台致辞（蒋少宁，西安市委宣传部常务副部长）

15:15-15:20高新区领导致欢迎词

15:20-15:25谈秋月受邀分享城市生活故事（时代变化与城市文化生活感受）

15:25-15:30主持人介绍樱花节活动内容及参与办法

15:30-15:35领导及嘉宾受邀参与高新区樱花节启动仪式

15:35漫游樱花海、樱花市集、樱花祈福等常态活动正式开启

15:35-16:00领导移步观摩漫游樱花海等活动

（二）漫游樱花海

活动内容：活动邀请身着日韩国家民族服饰、中国汉唐服饰的外籍驻派高新工作者、留学生、社会大众漫步巡游“樱花街区”进行拍照留念，现场将预留相关服饰供大众免费租赁参与体验，活动期间提供限量樱花杯、樱花书签等作为活动奖品。活动通过大众的互动参与，形成自发性自媒体裂变传播效应，增强高新高新品牌及樱花节的社会影响力。

（三）樱花雅集

活动内容：邀请书协老师，名家，茶艺老师进行现场品茗、作画、书法。通过三个不同体验区域大众参与活动。

品茗区：主要呈现茶艺文化表演及樱花茶品尝体验，由茶艺师现场表演茶艺文化，进行樱花茶冲泡