广告文案写作方法.pdf

Qoo档案

Qoo的中国名字：酷儿

出生：听说某一天酷儿来到来自森林，从此以后被一对好心的父母收养，是家里

唯一的孩子。

身高和体重：秘密！

年龄：谣传他相当于人类的5至8岁

血型：未知（但是他的行为特征符合B型血）

特征：他只会说“Qoo”[ku:]（当你喝完后自然而然发出的声音），当他喝完酷

儿饮料后脸颊上的红晕会变大

性格：他喜欢模仿大人，是个乐观的孩子，有点儿娇气、有点儿容易自我陶醉。

尽管外表简单，但内心极有内涵

主要特征：有趣、可爱、笨拙、善良

技能：跳舞

喜爱的东西：洗澡、好喝的饮料、听话的孩子

讨厌的东西：淘气的孩子

朋友：山鸽（酷儿不仅和人类沟通而且能与所有的生物沟通）

最喜欢的地方：公园

Qoo的其他：Qoo是个超级乐天派，调皮捣蛋又爱欺负人，不过只要一喝到Qoo

这种好喝的饮料，小脸蛋就会变得红通通的，最喜欢在洗澡后喝。虽然是小孩子，

但想法却很成熟，让人摸不着头脑，而且少一根筋的他，偏偏活动力又超强，有

时可是会让人大喊吃不消！

巧用汉字法

标题：太太

正文：在中国古代文献中，“太”显极大之意，太太二字叠加则表示最大，在民

间用来尊称已婚女性。在古代朴素的哲学思想中，女性是生命的孕育者，代表了

世间万物的神秘起源，因而备受尊崇······

超现实法

标题：当你走上坎坷的人生之路时

正文：彼得梦见自己与上帝一起散步，天际缓缓推出一幅幅图景，再现了彼得一

生的经历。他走过的每一段路，都有两双脚印，一双是他的，另一双是上帝的。

但当最后一幅图景展示在他面前时，路面的脚印只剩下了一双，那正是他一生中

最消沉、最悲哀的岁月。彼得问上帝：“主啊，你答应过我，只要我跟随你，你

永远扶持我，可是我在最艰难的时候，你却弃我而去了。”上帝说：“孩子，当时

我正把你抱在怀里，所以只有一双脚印”。

画外音：当你走上坎坷的人生之路时，本公司陪伴着你。当你遇到不测的时候，

本公司协助你度过难关。

内心独白法：美国7—ELEVEN24小时连锁店企业形象电视广告文案

年轻人：清晨四点，整个城市好像只有那个角落，让人觉得明亮且温暖。

店员：我记得那天冷冷的，还在下雨，他站在那里喝咖啡，心情好像很坏的样子。

年轻人：只不过喝他一杯咖啡而已，他就像老朋友一样陪我聊了很久。

店员：我只不过是问问他是不是工作不顺，他就好像好久没跟人说过话一样，一

说就说个没完。

年轻人：我好像第一次跟一个陌生的人讲那么多话，也在这个角落里，我第一次

感觉到很多人竟然可以那么单纯，那么认真地活着。

店员：嘿，胡子刮刮吧！

店员：常来喔，被忘了这个方便的好邻居喔。

年轻人：那个早晨，觉得自己的脸那么清新，那个角落真的特别明亮，特别温暖。

怀旧法：美国“贺轩”（Hallmark）万用贺卡广告

老祖母打算卖掉曾经在这里抚养后代长大成人的小楼，搬到一套公寓去住。轰响

的卡车开进了小院，老祖母即将与这伴随她度过大半生的小楼告别了。正在这时，

她的孙子在灰蒙蒙的阁楼上发现了亲友寄给老祖母的一大沓贺轩卡。祖孙俩一张

又一张地翻阅着这些卡片，勾起了老祖母同儿孙们一起度过的美好时光的回忆，

全然不顾楼下汽车一声一声的催促。

画外音：问候使您一生中最美好的时光永驻常青。当您真正关心、怀念一个人时，

请寄上一张最好的问候卡——贺轩万用贺卡！

幽默法

标题：试图使他们相会？

正文：亲爱的扣眼：

你好，我是纽扣。

你记得我们已经有多久没在一起了？

尽管每天都能见到你的倩影，

但肥嘟嘟的肚皮横亘在你我之间，

让我们犹如牛郎织女般的不幸。

不过在此告诉你一个好消息，

主人决定极力促成我们的相聚，

相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉以后，

我们不久就可能天长地久，永不分离。

鼓动法：SKINNER珠宝和艺术品拍卖行

我们的珠宝专家能够为你提供关于你的珠宝的全面的信息，并且为它们目前

的市场价格出具一份书面的估价鉴定书。如果你把它们带到我们在波士顿和伯顿

的展厅来，我们也可以为你提供免费的口头估价。

激将恭维法

我们只为懂衣服的人服务······（某服装厂广告）

如果你不来，广告明日之星就是它们。（CCTV广告）

书信法

亲爱的爸爸：

我刚刚从DOW公司面试回来，这次面试使我觉得我好像适合我的研究工作。我

的工作是寻求新的提高