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健康新厨

有「钛」度

天猫家居2024钛质餐厨器具趋势白皮书

目录CONTENTS

健康新厨有“钛”度

1.1健康心智当道，餐厨具材质升级正当时

1.2加速发展，钛质餐厨市场已处于爆发前夜

1.3中国领跑全球增长，天猫餐厨助力钛生态发展1.4需求向上，成本向下，钛质餐厨市场未来可期

PART

01

钛餐厨器具消费者趋势

PART

02

2.1健康、品质、轻便需求带动钛质餐厨消费风潮，多元餐厨场景驱动更广泛应用2.2钛餐厨重点人群解读：健康生活家、品质消费族、轻旅先锋派

2.3社交媒体是用户心智培育的重要阵地，内容场与货架场的品销一体化运营至关重要

钛餐厨器具品类消费趋势PART03

3.1钛锅具品类趋势：极致的用户体验、多元化的美学创新、更广的品类渗透3.2钛饮具品类趋势：迎合消费趋势的颜值升级、器型扩展与品类渗透

PART

PART04

4.1钛度餐饮指南方程式1+X(场景)Y(品类)|N(型颜能)

4.2X=日常、母婴、出行、兴趣，Y=锅具、饮具

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健康心智当道，餐厨具材质升级正当时

健康心智融入生活的方方面面，餐厨的健康化升级需求度高

健康心智融入生活的方方面面，餐厨的健康化升级需求度高

随着生活水平的提升，当代用户格外重视健康问题。从睡眠、饮食，到运动、情绪，健康心智已经融入当代用户生活的方方面面。从调研数据来看，消费者具备突出的餐厨健康化升级需求；在需求要点上，更健康安全的餐厨器具是最突出的诉求点。

当代用户的

当代用户的健康生活需求

55%

饮食健康

34%

皮肤健康

30%

口腔健康

30%

饮水健康

36%

日常养生

55%

睡眠健康

42%

情绪健康

44%

运动健康

当代用户对餐厨健康升级的需求要点

更天然安全的食材来源更健康营养的烹饪方式更健康安全的餐厨器具更干净卫生的储存环境更整洁卫生的清理洁净

85%

79%

91%

65%

66%

数据来源：(1)CBNDATA2023中国健康生活趋势洞察报告(2)TMIC品质消费者餐厨需求调研，N=3000

材质健康占据餐厨器具决策的

材质健康占据餐厨器具决策的C位，钛材质消费升级正当时

无论是锅具、饮具，还是餐具，材质始终是消费者在选购产品时最重要的决策因子。基于餐厨具材质的需求洞察表明，材质的安全健康占据餐厨器具决策的C位。随着健康餐厨理念的盛行，越来越多的品质消费者将钛作为餐厨具材质的首选。

锅具用户决策心智

79%消费者关注材质

饮具用户决策心智

86%消费者关注材质

餐具用户决策心智

90%消费者关注材质

锅具材质需求

安全健康

不粘性易洁性

饮具材质需求

安全健康

保温保冷抗菌抑菌

餐具材质需求

安全健康

耐高温性抗菌抑菌

品质人群的钛偏好

■偏好有兴趣■不了解

钛餐厨的全网热度

小红书

小红书

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数据来源：(1)TMIC品质消费者餐厨需求调研，N=3000(2)社交媒体大数据

4

2024天猫家居新材质钛餐厨器具趋势白皮书天猫超级舰长|家享生活Cpiphany

加速发展，钛质餐厨市场已处于爆发前夜

钛质餐厨具启蒙于干禧年，健康餐厨需求推动钛质餐厨器具市场加速发展

钛质餐厨具启蒙于干禧年，健康餐厨需求推动钛质餐厨器具市场加速发展

钛材质因轻盈、高强度、出色的稳定性等特质，在千禧年后开始出现在餐厨器具领域，并在2015年后迎来明显的需求扩张。近年来，随着健康餐厨理念的普及，钛质餐厨器具迎来了供需两端的生态繁荣，整体市场处于爆发前夜。

钛质餐厨具

钛质餐厨具发展旅程

重量约为钢铁的50%

钛密度m4.5g/cm2

强度高于304不锈钢1.5倍+

钛合金强度=890MPa,屈服度=813MPa

耐腐蚀性强

致密的氧化钛薄膜表面，无惧酸碱环境，保持稳定

耐高低温

-253℃钛材的使用温度范围550℃

无毒，生物相容性优

对人体无害，常用于医疗领域中

萌芽阶段|2000-2005

钛餐厨具的概念与产品初现市场，以餐具、饮具为主。但因生产成本高，主要在高品质生活的消费者中逐渐流行起来。

积累阶段|2005-2010

生产工艺进步使制造成本进一步优化，同时消费者对钛餐厨具的认可度持续上升，产品种类供