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抖音运营方案详细抖音直播策划书
当我们讨论2019年TikTok的用户规模时,我们会
说:在日活4亿的TikTok,我们该怎么办?根据必威体育精装版数
据,TikTok人的日常生活已经超过6亿。
TikTok用户数量的快速增长,很大程度上得益于直
播的全面发展,促使更多用户加入TikTok用户数量,通
过直播实现自己的实现。
但是很多新手对TikTok的直播运营没有一个清晰的
概念,所以不知道从哪里入手是进不去门的。
比如在TikTok不知道怎么玩直播;如何为直播间提
供流量;如何推进直播间改造等等。
那么直播前都要做些什么准备工作?
一、实况转播准备
开播前,要做大量的准备工作。包括团队、选型、设备、
实景房建设、预热和剧本流程策划。
确定直播的参与者。比如带货的直播房间,不仅需要主
播和助理,还需要有人控制场地,上架商品,准备产品福利
和优惠等等。
要做到这一点,助理、现场控制、运营等相关部门负责
人需要配合完成整个直播过程。
二、是准备齐全的现场工具
提前准备并测试手机、声卡、麦克风、补光灯等现场设
备的效果。选择多个实时背景,避免背景暴露。
活动板等辅助道具的准备用于提醒用户优惠活动。
特别是直播设备的具体清单,以及直播间设备选择什么
型号和价格,我们也编制了详细的清单,里面包括了直播间
需要准备的所有设备。
三、挑选和分类
非直播带货可以跳过这个环节,但如果是直播带货,就
要提前做好选品工作。
主持人面对的是谁,需要什么样的产品?相关产品的要
求是什么?价格区间是多少?哪种优惠方式更容易被用户
接受…
基于这些需求点,选择带货直播产品。特别是以下提示:
根据市场需求挑选产品
有市场才有销量。如果你不知道卖什么样的产品,观察
市场上哪些产品有需求,然后选择卖相关的产品。
选择复购率较高的产品
其实粉丝群带来的商品其实是比较固定的,新粉增长速
度比较慢,所以选择回购率高的产品更有利于提高直播商品
的收入。
选择性价比高、客源单价低的产品
消费者在购买商品时,会关注产品的价格是否符合心理
预期,推销单价低、质量好、价格低,以次充好、薄利多销
的产品。
四、为现场直播制定预热计划
账户档案预览、复制预览、短视频预览、直播预览、同
城预览、异地预览,以及使用各种预览渠道和方式在直播房
间进行预览。
五、整体规划现场直播脚本流程
直播前、直播中、直播后做什么,制定计划,确保直播
按计划进行。
比如直播抽奖规则、互动模式、引导对话、转换模式、
产品对话、产品知识等。来制作一个节目流,而直播可以根
据这个流模板进行。
由于初学者不知道如何规划直播脚本,我们还收集了45
个必威体育精装版的直播脚本模板,可以直接参考模仿。
六、刚开始测试
检查网速:确保网速正常,直播机房如手推车、上下机
架等功能正常。
仪器调试:检查是否能正常播放,镜头位置,灯光亮度,
网络,听音麦克风等。确保正式直播期间不发生意外。
实况互动转换:
直播前做好准备,直播时我们可以按照事先的计划进行
互动改造。
一、商品说明法
1、痛点讲解
我不厌其烦地说,根据用户的痛点来解释产品,可以让
用户获得“产品可以解决问题”的信息,从而激励用户下单。
2、卖点表述
提取并解释1-2个主要卖点,让用户快速获得效果
3、对照讲解
通过对比同类产品的价格优势、产品风格和使用感受,
可以达到突出我们产品优势的目的。
举例来说,这个产品的实体店售价是99.9,而现在在我
的直播间里只有49.9,这个价格是别的地方买不到的。
二、现场直播的互动玩法
优质的互动不仅可以激发直播间的气氛,提高用户参与
直播的积极性,而且可以激发用户购买和
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