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服装行业分析报告

服装行业分析报告

一、定义

服装行业是指生产和销售各类服装的行业，包括成衣生产厂

商、服装零售商、品牌设计师、生产原料供应商以及一系列相关

服务提供商等。

二、分类特点

服装行业可分为高端、中端、低端三大类，其中高端包括奢

侈品、高定等，中端包括国际大牌和国内品牌，低端包括普通成

衣和超市品牌等。这三类产品在价格、品牌、质量等方面都存在

巨大差异。

三、产业链

服装产业链主要包括纺织、面料生产、设计、成衣生产、销

售和配套服务等环节。

四、发展历程

从最早的手工制作到现代的工业化生产，服装行业正经历着

快速发展的阶段。20世纪80年代至90年代初，服装行业遇到

了空前的发展机遇，出现了一批大规模的服装代工企业，成为当

时的劳动密集型产业之一。随着中国经济的快速发展，服装行业

也越来越趋于规范化和现代化，品牌化以及产业升级成为行业主

要趋势。

五、行业政策文件

政府出台的部分行业政策涉及关税、出口退税、贸易救济等

方面，同时也加强了对行业内监管，督促企业进行品牌建设，提

高产品技术含量和附加值等。

六、经济、社会、技术环境

经济方面，国内消费市场巨大，在人均消费水平逐步提高的

背景下，消费者对品质、品牌、性价比等方面的要求也更高；社

会方面，更加注重体验式消费和个性化需求；技术环境方面，无

论是生产工艺还是销售手段，都在不断变革升级。

七、发展驱动因素

一是消费升级推动。二是互联网+时代下服装电商和社交电

商的快速发展，大大方便了消费者的购买体验；三是消费外溢推

动，尤其是国际品牌的进入、外贸出口和跨境电商的开展。

八、行业现状

实际上，服装行业整体上发展也存在较多的问题和矛盾。首

先，低端市场整体效益低下，低附加值的成衣销售受到严重的价

格压力以及品牌稀缺性。此外，成衣市场内部竞争激烈，几乎绝

大多数的成衣生产企业都是同质化的、品牌力弱的小企业。

九、行业痛点

1、产业链分散和低端化。2、缺乏品牌代表。3、监管不力，

假冒伪劣、虚假广告等问题突出。4、整体上的营销能力不强，

市场格局不够稳定，行业集中度低。

十、行业发展建议

1、加强产业链协同，提高产业链水平，降低成本，提高质

量与附加值。2、重视品牌建设，加快传统服装行业向品牌驱动

型的转变。3、加强监管力度，打击假冒伪劣、侵权盗版等行为，

保障企业自身合法权益。4、提升大众消费者的购买意愿以及价

格感知度，推动市场格局的共同进步。

十一、行业发展趋势前景

未来几年，我国服装行业将继续保持快速增长，更加注重品

质、品牌和消费者体验。同时，智能穿戴和3D打印等新技术的

应用也将推动行业变革和新兴业态的出现。但整个行业依然要面

对着龙头企业垄断销售渠道，中小企业规模小，品牌弱，资金不

足等问题。

十二、竞争格局

当前服装行业的竞争格局属于多极格局，少量企业处于龙头

地位，比如Zara和Li-Ning等国际知名品牌，百思买、优衣库、

HM等国际零售巨头，在行业中处于比较强大的地位。

十三、代表企业

国内服装行业领军企业既有传统品牌，也有电商巨头，以及

新兴的设计品牌。代表企业有ZARA、HM、优衣库、石化纤维、

恒源祥、七匹狼、花花公子、江南布衣等。

十四、产业链描述

服装产业链比较长，分为棉麻、毛纺、丝绸、机织、针织和

成衣等六个主要环节。其中，成衣环节被认为是整个产业链的最

后一个环节，这也是消费者接触到的最后一个节点。

十五、SWTO分析

S(strengths)：强项

1、成长性快，市场巨大。

2、技术进步，生产效率提高。

W(weaknesses)：劣势

1、低端市场低效益，高端市场集中度低，品牌条件差。

2、同质化，竞争激烈，营销手段不够多样。

T(opportunities)：机会

1、技术的更新和进步，或者分散的产业链将给成衣行业带

来转机。

2、新的消费杠杆——消费的健康，消费的时尚，消费的个

性化，员工的生态的精神消费，为成衣产业提供了新的发展机遇。