海尔集团市场营销现状及存在的问题分析.docx

摘要

本文通过分析海尔集团家用电器，主要以文献研究法、理论综述法、对比分析法为研究方法，对海尔集团营业收入、营业利润、资产负债现状进行分析，进而发现海尔集团家用电器市场所存在的问题。基于SWOT营销环境分析，结合当前国家政策的扶持，规避行业竞争威胁，利用优良的核心技术研发新产品；利用品牌影响力，大力宣传海尔集团产品；强化优质产品，提高售后服务质量。运用4P营销组合策略，即从产品、价格、渠道、促销的四个角度制定优化策略，发挥企业自身优势，提升企业竞争力。本文的研究对我国其他家用电器企业营销策略具有一定的借鉴和参考作用，促进我国经济快速发展。

关键词：海尔集团；家用电器；营销环境；营销策略

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