营销计划范文集合七篇_1.pdf

营销计划范文集合七篇

营销计划篇1

一、前言

以荆州ｘｘ康复医院开业为主题，让市民亲身体验荆州ｘｘ康复医院的开业

活动，对荆州ｘｘ康复医院的品牌内涵，形成初步的了解和认同，以此进一步提

升普爱康复医院的品牌形象，并为医院的后续发展奠定坚实基础。

二、活动目的

1、营造声势、树立形象、塑造品牌。

2、激发员工士气，增强员工积极性与主人翁感。

3、创造经济价值与社会价值。

三、活动时间

201ｘ年3月1日——201ｘ年3月31日

四、活动地点

荆州ｘｘ康复医院

五、活动目标群体定位

1、荆州ｘｘ康复医院营业初期，我们需引起荆州市各界人士关注，第一目

标群体为全体荆州市民。

2、县、市、区主要医疗机构主要负责人，以及周边医疗市场相关从业人员，

各类供应商，为医院渗透乡镇医疗市场，吸纳稳定客源做好准备。

3、特殊人群，其包括老年人、特殊职业群体、残疾人、军人等。

六、活动前期准备

1、开业邀请函：向全市各界相关单位及其个人发放医院开业邀请函，邀请

函为特制邀请函，封面印有医院LOGO、广告图案。

2、报纸广告：开业十天前，在本地发行量较大的报纸上做正版宣传广告，

并附上相关优惠活动信息。

3、手机短信：开业三天前，针对某区域、某年龄段、某特殊职业人群，推

送手机短信，告知广大群众医院开业并附上相关优惠活动信息。

4、传单广告：开业一周前，在主城区以及周边地区发放宣传册，介绍医院

相关情况，并附上相关优惠活动信息。

5、乡医公关：制作精品礼品，印上医院LOGO，在开业前10天，对县、乡、

镇医疗机构的从业人员免费赠送。

6、健康卡制作：针对不同人群定制健康卡。

7、电视广告：在电视台播放视频广告，介绍医院的具体情况，向群众树立

高标准医疗单位形象。

七、活动项目

1、荆州ｘｘ康复医院“关注的士司机骨胳健康活动”。

2、荆州ｘｘ康复医院“关爱老年人健康活动”

3、荆州ｘｘ康复医院“残疾人医疗援助活动”

八、活动执行

1、与荆州市民政局联合推出“关注的士司机骨骼健康活动”、“关爱老年

人健康活动”、“残疾人医疗援助活动”，由荆州市民政局向各级单位，如出租

车公司、老年人协会、残疾人协会、或已备案的困难群体，下发活动通知，对于

民政局而言，这是政府亲民活动，对于医院而言，这是营销宣传活动。

2、与荆州电视台江汉风联合推出“关爱荆州好人活动”，荆州电视台多档

民生节目都本着给老百姓解决困难为宗旨，医院联合电视台，给那些需要医疗帮

助的困难群众提供免费医疗服务，对于电视台而言，医院帮助其落实了服务宗旨，

对于医院而言，电视台帮医院进行了宣传。

3、与政府机关，如民政局等单位开展活动时，尽量要求民政局能与电视台

进行沟通，对其举办的活动进行报道，一来宣传政府业绩、同时对医院也是一种

隐性宣传。

九、活动分析与实施

1、久坐是的士司机的工作特性，由于久坐带来的疾病也是数不胜数，最为

突出的当属腰椎、颈椎、骨关节等疾病，由此可见，的士司机属于医院未来发展

的潜在客户，当然以上这点并不重要，的士司机是一个城市的门面，去一个城市

首先接触的就是的士司机，所以他对医院评价与映像直接影响到其他乘客或是病

患对医院的看法，其次的士司机是城市的活地图，他们能对到我院就诊的病人提

供便利。

针对的士司机开展的“关注的士司机骨胳健康活动”主要是对的士司机进行

免费的理疗服务（如：按摩、拔火罐、针灸等），活动征集方式有两种：第一、

的士司机凭运营证或服务监督卡，在我院登记领取“的士司机骨胳健康活动

卡”，每张卡片可以免费在我院进行10次免费理疗，200张卡片发完为止。第

二、医院每天接待50位的士司机进行免费理疗，50个名额接待完为止，活动持

续一个月。特别提出此活动可以在荆州交广音乐台进行宣传。

2、中老年人多属退休人群，时间富余是这个群体的主要特征，当然中老年

人也是骨病、高血压等慢性疾病的高发人群，他们有时间、有精力来参与医院开

展的各项活动，同时他们也需要进行健康培训。

针对的老年人开展的“关爱老年人健康活动”主要是对的到场的老年人进行

免费的体检（如：血压、血糖、脉搏等），同时开展健康知识讲座，凡是听完健

康知识讲座的