丰田凯美瑞-田玉帅 张锦超.docx

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汽车营销策划案

丰田凯美瑞

目录

1224634893_WPSOffice_Level1前言 5

WPSOffice_Level1一、丰田汽车品牌简介 5

639722121_WPSOffice_Level1二、丰田品牌策划背景 5

1506550765_WPSOffice_Level1三、丰田品牌市场前景调查 5

WPSOffice_Level23、1调查问卷概况 6

639722121_WPSOffice_Level23、2丰田汽车营销环境分析 6

1766509225_WPSOffice_Level1四、丰田品牌SWOT分析 6

1506550765_WPSOffice_Level24、1品牌优势 6

1766509225_WPSOffice_Level24、2品牌劣势 7

759124800_WPSOffice_Level24、3品牌机会 7

410166773_WPSOffice_Level24、4品牌威胁 7

759124800_WPSOffice_Level1五、品牌技术优势 7

250446941_WPSOffice_Level25、1采用双VVT-发动机 7

193789267_WPSOffice_Level25、2采用GOA车身 7

410166773_WPSOffice_Level1六、竞争对手营销状况分析 8

250446941_WPSOffice_Level1七、丰田凯美瑞汽车品牌简介 8

1431001617_WPSOffice_Level27、1丰田凯美瑞市场前景分析 8

1174814166_WPSOffice_Level27、2凯美瑞汽车SWOT分析 9

1137037444_WPSOffice_Level27、2、1优势分析 9

1878830302_WPSOffice_Level27、2、1、1技术优势

901340226_WPSOffice_Level27、2、1、2成本优势 9

475532444_WPSOffice_Level27、2、1、3服务网络优势 9

1487135821_WPSOffice_Level27、2、2劣势分析 9

1877059761_WPSOffice_Level27、2、3机遇分析 9

1208628697_WPSOffice_Level27、2、4挑战分析 9

374693506_WPSOffice_Level27、3一汽丰田凯美瑞的产品市场定位 10

1051702338_WPSOffice_Level27、3、1以共性带动个性的产品定位 10

WPSOffice_Level27、3、2凯美瑞汽车的目标消费群体分析 10

699041609_WPSOffice_Level27、3、3凯美瑞汽车的定价策略 10

2056773373_WPSOffice_Level27、3、4凯美瑞汽车的品牌推广策划 10

145814252_WPSOffice_Level27、3、5凯美瑞汽车的销售渠道策划 11

193789267_WPSOffice_Level1八、促销活动 11

421292137_WPSOffice_Level28、?1前期准备 11

403362400_WPSOffice_Level28、?1、?1前期市场策略 11

1853466868_WPSOffice_Level28、?1、?2前期广告策略 11

1967350741_WPSOffice_Level21、广告定位 11

458191128_WPSOffice_Level22、广告诉求 11

2089413801_WPSOffice_Level23、广告目标 11

1125157663_WPSOffice_Level28、?1、?3媒体分析 12

1931330206_WPSOffice_Level28、2活动背景 12

651447837_WPSOffice_Level28、3活动目的 12

1012164053_WPSOffice_Level28、4活动重点 12

1223270884_WPSOffice_Level28、5活动内容 13

1652794657_WPSOffice_Level28、6现场服务 13

818826254_WPSOffice_Level28、7整合资源 14

937641002_WPSOffice_Level28、8联合营销 14

1431001617_WPSOffice_Level