《短视频营销与案例分析 慕课版》-配套教案(21-22)十大行业短视频营销案例分析(2)-美食母婴类.pdfVIP

短视频营销与案例分析

授课教师专业（学科）新媒体

教学课题十大行业短视频营销案例分析（2）

学时安排2学时（90分钟）教学年级

所选教材《短视频营销与案例分析》人民邮电出版社

一、学习目标

1、知识目标

1）了解美食类短视频营销；

2）了解母婴类短视频营销

2、能力目标

1）掌握美食类短视频营销策略

2）掌握母婴类短视频营销策略

3、德育目标：

1）提高学生的创新意识和创业精神；

2）增强学生学习自信和主动性；

3）提倡试错并勇于承受挫折；

二、学习重点及难点

学习重点：美食类短视频营销策略

学习难点：母婴类短视频营销策略

三、教学问题预测

1、学习过程中学生可能存在倦怠情绪、积极性不高；

2、学生对母婴类直播营销策略了解较少，需要更多的引导和讲解。

四、教学问题解决方案

1、教师在课堂中应随时给学生反馈，引导学生不断反思；

2、引入课堂测验以及平时分制度，并对学生作品进行投票打分；

五、学习者特征分析（教师填写）

学习特点：

学习习惯：

交往特点：

六、教学资源

1

1、教学PPT；

2、参考资料：

《短视频策划、制作与运营（第二版）》郑昊、米鹿编著，2019年，人民邮电出版社

3、班级微信群:方便课后交流。

七、预习成果展示

请同学分享自己所理解的美食类、母婴类短视频营销策略

八、教学项目（任务）设计

1、阅读案例，进行案例分析

2、进行课堂讨论和师生互动。

九、教学结构流程的设计

教学学习教学内容项目任务设计意图

时间

环节目标参考导语教法学法教学资源

大家好。上节课我们学习的内容还记【教法学法】【设计意图】

得吗？美妆品牌利用短视频开展营销时，教师讲述课后布置的作业

可以从以下策略出发。1．多平台布局品牌可采取提问方式一定要在课堂上

进行有所检查，给出具

账号，建立官方销售渠道2．明确产品卖点，

以差异化优势打开市场3．与美妆“达人”合体的反馈

前节作4．利用平台热点借势营销10

回顾基于服饰行业短视频营销的特点，服饰

行业短视频营销可以运用以下策略。1．优

化内容运营，打造穿搭“达人”账号2．注重

选品，“打爆”单品3．合理利用短视频为直

播导流4．加强售后管理，增强信任

美食行业在短视频营销方面起步较早，【设计意图】

早在2017年，就有很多美食类“达人”在抖提高学生的学习

音、哔哩哔哩等平台发布探店短视频。从

兴趣，培养学生独

2019年开始，各地的探店类账号大量崛起，

美食类型也逐渐丰富。从2021年开始，随立思考的能力。

知识着抖音团购功能的开启，基于本地生活服务

课程目标