品牌策划与推广项目3 品牌的起跑——印记形象.pptxVIP

《项目三品牌的起跑——印记形象》

目录品牌与产品命名策略品牌标志(LOGO)设计策略产品设计策略产品包装策略品质标准策略

学习目标知识目标技能目标素养目标1.掌握品牌建设起始阶段的基本要素；2.掌握品牌命名与标志设计原则。1.能够熟知品牌命名要素；2.能够熟知品牌与产品设计的策略。1.通过讨论成功国产品牌的命名策略，增强对传统文化的认知，提升文化自信；2.全面深刻地认识中国品牌与产品设计的中式美学原理，深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界。

任务一品牌与产品命名策略

品牌命名是指为品牌指定一个独特、有意义的名称，以便消费者可以轻松地记住和识别该品牌。品牌命名需要考虑多个因素，包括品牌的定位、目标受众、所处行业、文化背景等。一、品牌命名的定义

二、品牌命名的五个策略层面内部一致性简洁易记独特性品牌命名策略语义一致性可注册性

二、品牌命名其他因素

品牌名称要具有可扩展性品牌名称要具有情感吸引力市场细分的原则品牌名称要具有灵活性品牌名称要具有相关性品牌名称要具有语义清晰性

三、中国品牌命名的策略A突出品牌特点和价值B使用富有文化内涵和情感色彩的词汇或短语CD结合中国文化元素简洁易记

任务二品牌标志(LOGO)设计策略

品牌标志(LOGO)设计是企业品牌形象的重要组成部分。好的品牌标志不仅可以传达品牌的核心价值和定位，还可以吸引目标消费者群体的注意力，增强品牌的认知度和记忆力。在进行品牌标志设计时，需要遵循一定的设计原则和策略，从而创造出具有独特性和差异化的品牌标志，为企业品牌形象的塑造打下坚实的基础。一、品牌标志(LOGO)设计的重要性

品牌标志设计策略A确定品牌的核心价值和定位B选择适当的字体、颜色、图案等视觉元素C分析目标消费者群体D注意品牌的整体形象和视觉识别系统涵盖品牌核心价值和定位、目标消费者群体、视觉元素、整体形象和视觉识别系统E强调品牌的可持续性发展

任务三产品设计策略

一、确定目标用户群体用户特征用户需求用户行为目标用户群体

二、产品外观设计功能性可用性可访问性符合目标用户群体的审美观念

三、产品的功能实现1可用性3安全性2可靠性4可扩展性产品所具有的功能和特点，包括输入输出、交互方式、数据处理

三、产品的功能实现7技术实现6用户体验8市场需求产品所具有的功能和特点，包括输入输出、交互方式、数据处理5成本效益

任务四产品包装策略

随着消费者对产品品质和安全的要求越来越高，包装设计在产品营销中的作用越来越重要。包装不仅是产品的外观呈现，更是产品的重要组成部分。好的包装设计可以提高产品的附加值，增强消费者的购买欲望，同时也可以提高产品的市场竞争力。包装策略是品牌建设的重要元素之一

一、包装分类包装可以分为内包装和外包装两种类型。内包装是指产品本身的包装，如瓶子、盒子等；外包装是指产品附加的包装，如袋子、盒子、箱子等。包装由几个部分构成：品牌名称或商标，形状，色彩，图案，材料，文字标签。可简单划分为三大类别A实物包装B运输包装C销售包装

二、包装设计的原则和方法产品包装设计作为商品与市场沟通的第一道桥梁，不仅关乎产品的美观与吸引力，还直接影响到消费者的购买决策及品牌形象的塑造。成功的产品包装设计需要遵循一系列核心原则，以确保其既符合市场需求，又能有效传达品牌价值和产品特色。A实用性原则B美观性原则C安全性原则D环保性原则

（一）实用性原则易于使用和便于携带具有良好的防护性能展示产品特点实用性原则

（二）美观性原则符合市场需求简洁明了形状创新美观性原则创意独特色彩搭配和谐

（四）安全性原则选用合适的包装材料设计合理的包装结构严格质量检测与把控安全性原则注重包装标识与提示

（四）环保性原则使用环保材料简约包装设计采用可持续发展的设计趋势环保性原则采用循环利用方式标注环保信息

三、包装设计和策略包装设计和策略要针对不同类别的产品来进行区分。例如，食品类产品、化妆品类产品和电子产品类产品的包装设计各有特点。A食品类产品的包装B化妆品类产品的包装C电子产品类产品的包装应该注重产品的安全和卫生，同时也应该注重产品的外观设计

任务五品质标准策略

一、标准策略的制定过程21市场调研需求分析3竞争对手分析4制定标准策略

二、不同类型产品标准策略A低标准策略B差异化策略C高标准策略D环保策略

产品标准是生产过程和产品包装销售使用的标准化规范和要求，通过制定合理的标准，可以提高产品质量。目前我国主要现行的四大标准，如图3-24所示。三、产品标准策略的重要性和使用价值

三、产品标准策略的重要性和使用价值企业标准主要是针对企业生产的产品没有国家标准和行业标准的，制定企业标准作为组织生产的依据而产生的。企业的产品标准须报当地政府标准化行政主管部门和有