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森马品牌广告策划案

篇一：森马品牌策划案

品

牌

策

划

案

︱

森

马

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森马—国内休闲服行业迅速崛起的领军品牌。森马集团有限公司以

“创大众服饰名牌”为发展宗旨，积极推行特许经营发展模式，休闲

装和童装品牌连锁网点遍布全国二十九个省、市、自治区、直辖市，

形成了完整的市场网络格局。集团公司现有休闲装“semir”及童装

“balabala”等两个知名服装品牌。森马集团有限公司于1996年12

月18日创立于浙江省温州市，是一家以虚拟经营模式为特色，以系

列休闲服饰为主导产业的无区域集团。公司注册资本为人民币2.38

亿元，总资产达10多亿元，是温州市大企业大集团之一。

品牌简介

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森马集团公司现有行销企划、生产设计、人力资源、财务管理、行政

管理、营销管理等六大中心，四个全资公司、十个分公司，拥有休闲

装“semir”及童装“balabala”等两个知名服装。

森马积极开拓“虚拟生产、品牌经营、连锁专卖”的非常之路，以“形

象第一、服务第一、代理第一”为经营思想，切实奉行“企业与员工

共成长”的原则和“小河有水大河满”的经营哲学，为员工营造良好

的发展空间，做到共享利益、共创繁荣，实现企业与员工双赢的目标。

强强合作是森马持续发展的强劲动力。自20XX年以来先后与法国著

名设计公司、奥美广告公司以及用友公司展开积极合作，使集团的核

心竞争力和整体实力均得以迅速提升。20XX年聘请了香港天皇巨星

谢霆锋、20XX年再邀TwinS加盟，用三位极富青春活力的歌影双栖

明星作为森马的品牌形象代言人，以更好地诠释森马崇尚青春、活力、

奔放、健康的品牌文化，使森马迅速的流行和走红。

正是凭借着开拓进取、不断创新的拼搏精神，森马创造了无数优异的

成绩。森马由默默无闻而发展成为浙江省著名商标、浙江省知名商号，

并

跻身全国服装行业“双百强”、中国成长百强企业，已连续六年荣膺

“中国民营企业500强”称号，当选中国服装协会休闲装委员会副主

任单位。森马产品先后被认定为温州市名牌产品、浙江省名牌产品、

国家休闲服饰最高等级一等品。此外，童装“balabala”品牌荣获“20XX

年中国最受欢迎的十大童装品牌”、“浙江名牌产品”等称号。在不久

的将来，森马集团必将成为国内乃至国际极具竞争力的知名品牌。

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品牌的质量

森马休闲服饰已涵盖了T恤、毛衫、茄克、衬衫、风衣、马夹、牛仔、

裙装、内衣、休闲包等十九大系列。

产品追求个性化和独特的文化品位，打破传统，款式新颖，前卫，深

受消费者的青睐。森马着力推行“森马是哈in一族”的全新品牌定

位，全力打造中国年轻市场的代表品牌。

森马休闲服饰吸收当代服饰制作精华，与法国著名设计公司强强联

合，打

破以往的传统，注重产品品位的提升和企业形象的提升，突出休闲文

化内涵。

品牌的服务

森马工会在当好员工第一知情人、第一报告人、第一帮助人的角色中，

不断增加服务功能，对员工进行一种主动性疏导、调理和培养，做到

工作上支持、生活上关心、人格上尊重、精神上满足，很受员工的喜

爱，从而大大激发了员工的积极性，真正做到了服务第一。

与森马同在，森马带给你的是卓越的品质，温暖的服务。

品牌的形象

“森马”与“什么”谐音，穿什么就是什么，谐音为穿森马就是森马。

森马服饰将伴随你的一身，也伴随你的一生。与森马同在，森马带给

你的是卓越的品质，温暖的服务。

穿森马服饰，会使你更显时尚活力，更具价值享受。森马因你而自信，

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你因森马而风采。

“森马”寓意“森立天地，马致千里”。“森”代表众多，取“众木成

林立于天地”之意，其延伸意义是十年树木，百年树人，给员工提供

良好的成长环境和发展控件，使之长成栋梁之才。“马”则代表着“热

情奔放，用于进取”的具有马的