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晋风秦韵乐游平遥——平遥古城大V行活动方案

平遥古城是世界文化遗产，国家历史文化名城，是晋商文化

旅游的核心重点区域，是晋中市乃至山西省旅游业发展的龙头旅

游景点，短短几年时间，以其深厚的文化内涵、丰富的人文景观，

旅游业发展从无到有，从小到大，逐步引领了晋中旅游业的发展，

成为如今极具知名度的旅游胜地。

平遥古城凭借以整座古城入选世界文化遗产的独特优势，充

分展现了晋商文化和汉民族城市在明清时期的民俗风情，呈现出

别具一格的魅力与特色，成为晋中旅游国际化发展的最基础的物

质条件。

一、现状分析

（一）历史悠久的文化古城，旅游资源丰富。平遥古城具有2700

多年的悠久历史，是中国汉民族城市在明清时期的杰出范例，为

人们展示了一幅非同寻常的文化、经济、社会及宗教发展的完整

画卷。

（二）基础设施条件完善，拥有成熟的旅游配套服务。平遥古城

周边民俗客栈、宾馆酒店数量众多，各类客运服务车辆充足，国

际国内旅行社及旅游服务人员完善，为游客提供完美的出行体

验。

（三）一日游向两日游的发展格局基本形成，西安出发短途旅行

最佳目的地。平遥古城在原有基础上开发、开放了县衙、城隍庙、

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百川通、协同庆等旅游景点，推出了生态歌舞类演绎节目，增加

了旅游产品的性价比，已经成为西安人热衷的短途旅行目的地。

（四）形成了以临近省份为主要客源地的格局。根据2018年中

国电信旅游数据分析结果显示，在省外赴晋游客中，十大客源省

份分别是河北省、河南省、陕西省、北京市、内蒙古自治区、山

东省、江苏省、上海市、四川省及广东省。西安市十大客源城市

之一。

二、痛点分析

旅行是现代人生活中必不可少的一部分，如何在旅途中玩的

好、玩的值是游客们都会考虑的问题。而网络上的旅行攻略成为

了游客们出发前必做的功课。旅游攻略的作用主要体现为以下几

点：

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1.提高旅行体验，避免因为盲目而胡乱进行旅游。没有旅行攻略，

不但旅行过程会很茫然，而且可能错过真正值得去的景点。

2.为他人提供可参考的出行建议。攻略可以为其他旅行的游客提

供很多详细的信息，这样可以让自己在旅途中的所见所闻所感帮

助到其他游客。

3.节省旅行成本。优质的旅行攻略具有很大的参考价值，甚至直

接可以按照攻略进行旅行，避免旅行过程中花很多冤枉钱。

马蜂窝旅游攻略下载数量统计

平遥古城作为全国热门短途旅行地，除了常规的宣传推广之

外，实用全面的旅游攻略也是游客关注的焦点之一。

目前，网上现有的关于平遥古城的旅游攻略，多数较为陈旧，

信息不全，且性价比具有提升空间。

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为了进一步稳固和提升山西临近省份客源地游客数量，将平

遥古城必威体育精装版的旅游产品、旅游景点及吃住行资讯广泛传播，提升

游客出行的质量和体验，针对平遥旅行攻略更新不及时这一问

题，我们制定了本次活动方案。

三、活动目的

（一）以互动文化交流的概念切入，通过西安——晋中两座城市

间的交流互动，促进两座城市之间的文化旅游共同发展，增加平

遥古城品牌整体曝光。

（二）锁定目标客源地进行精准的文化旅游目的地营销，线上线

下全方位深化传播平遥古城的品牌形象。

（三）临近旅游旺季，围绕西安广大网友旅游出行的普遍需求，

结合平遥古城景区特点，为不同兴趣的游客提供优质全面的旅游

攻略。

四、活动主题

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主题：“晋风秦韵乐游平遥”

释义：

西安与晋中都属于历史文化名城，西安同时也是平遥古城重

要的客源地，本次活动既是两座城市之间的交流与互动，也是一

次面向陕西游客宣传推广平遥古城品牌形象，增加平遥古城客流

量的活动。

五、活动时间及内容

阶段时间内容

微博话题炒作、平遥旅行攻略征集、

预热炒作2019.4.1-4.15

大V预热、新闻发布、专题搭建