品牌策划与推广教学教案项目5 品牌的加速——独特个性—电子教案.docxVIP

《品牌策划与推广》教案

课时分配表

章序

课程内容

课时

备注

1

品牌基本元素

4

2

品牌的起点——了解市场

4

3

品牌的起跑——印记形象

4

4

品牌的相持——精准定位

6

5

品牌的加速——独特个性

6

6

品牌的超越——成功营销

6

7

品牌的领跑——创新扩展

6

8

品牌的卫冕——推广策划

6

9

品牌全球化策略与全球品牌格局

6

10

中国品牌战略

6

总计

54

项目五品牌的加速-独特个性

课题

品牌的加速-独特个性

课时

6课时（270min）

教学目标

知识目标

1.掌握品牌文化策略形成要点；

2.掌握消费者认同策略要点。

能力目标

1.能够熟知品牌文化形成因素；

2.能够熟知消费者认知因素。

思政目标

1.通过品牌文化建设分析，增强学生对中华传统文化的认知与认同，唤起学生浓厚的爱国情感；

2.培养学生的独立思考能力与创新能力，培养学生将传统文化与品牌文化有机结合的能力。

教学重难点

教学重点：

1.熟悉品牌文化建设因素；

2.熟悉五感营销。

教学难点：

1.挖掘品牌独特个性；

2.选择适合的营销手段。

教学方法

讲授法、问答法、讨论法、项目实训法

教学用具

电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学设计

第1节课：考勤（2min）--知识讲解（40min）--作业布置（3min）

第2节课：知识讲解（40min）--课堂小结（3min）--作业布置（2min）

第3节课：知识讲解（40min）--课堂小结（3min）--作业布置（2min）

第4节课：知识讲解（40min）--课堂小结（3min）--作业布置（2min）

第5节课：知识讲解（40min）--课堂小结（3min）--作业布置（2min）

第6节课：知识讲解（40min）--课堂小结（3min）--作业布置（2min）

教学过程

主要教学内容及步骤

设计意图

考勤

（2min）

■【教师】清点上课人数，记录好考勤

■【学生】班干部报请假人员及原因

培养学生的组织纪律性，掌握学生的出勤情况

知识讲解

（40min）

【教师】展示品牌文化建设的概念

一、品牌文化的基本含义

品牌文化指通过赋予品牌深刻而丰富的\o文化文化内涵，建立鲜明的\o品牌定位品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成\o消费者消费者对品牌在精神上的高度认同，\o创造品牌创造品牌信仰，最终形成强烈的\o品牌忠诚品牌忠诚。

二、品牌文化建设策略

品牌文化建设的目的，是通过宣传品牌文化，将品牌与文化紧密联系，从而增强品牌核心力量。

（一）错误操作一：促销过多。促销与品牌传播相互抵消，即促销次数越多，品牌的文化和价值就会贬值越快。

（二）错误操作二：子品牌的过度开发严重透支品牌资源。

【学生】思考、讨论。

让学生更加仔细的阅读，从而激发学生的学习欲望。

作业布置（3min）

【教师】布置课后作业

探讨更多品牌建设中的错误操作。

通过课后练习，使学生巩固所学新知识

知识讲解

（40min）

【教师】展示品牌独特个性塑造

品牌个性作为品牌的核心价值，是构成品牌核心价值的重要组成部分，是品牌与品牌之间识别的重要依据。商品交易是品牌个性输出的过程，具化为消费者的精神感受。品牌个性的塑造也愈发受到品牌所有者的重视，即便不占天时地利，也力争占“人和”。品牌独特个性的塑造方法繁多，但一般均遵循情感联系原则与个性相似原则。

（一）情感联系原则

（二）个性相似原则

【学生】思考、讨论。

通过教师讲解，了解品牌独特个性。

课堂小结

（3min）

【教师】回顾和总结本节课的知识点。

这节课我们一起学习了品牌独特个性，让学生知道品牌独特个性的塑造。

通过对所学知识的回顾，培养学生的归纳总结能力

作业布置（2min）

【教师】布置课后作业

分小组讨论，你最喜欢的品牌是怎样的个性？

通过课后练习，使学生巩固所学新知识

知识讲解

（40min）

【教师】品牌消费者认同策略

品牌理念价值，指品牌所蕴涵的思想、承载的理念与消费者价值观追求相一致，消费者就会对品牌的高度认同甚至是崇拜。品牌必须在消费者的生活中扮演某种角色，代表某种生活观念、情感和价值观

对于品牌来说，从符号系统的形成，到消费者建立的认知，再到品牌价值被消费认可，这个过程，是消费者接触并熟悉一个品牌的过程。可以让消费者由表及里、由浅入深地认识品牌、认知品牌、认同品牌，最终与品牌完成连接，成为品牌的忠实受众。

品牌认同策略往往与产品营销策略有一定重合。品牌需要在频繁、大规模的产品营销活动中强调品牌意识，突出品牌核心价值，巧妙地将产品与品牌进行捆绑，使得消费者接受产品的同时，接纳与喜爱、认同品牌，从而产生品牌忠实度与品牌依赖，进而扩大品牌影响力与号召力。地点认同策