品牌策划与推广教学教案项目10 中国品牌战略—电子教案 .docxVIP

《品牌策划与推广》教案

课时分配表

章序

课程内容

课时

备注

1

品牌基本元素

4

2

品牌的起点——了解市场

4

3

品牌的起跑——印记形象

4

4

品牌的相持——精准定位

6

5

品牌的加速——独特个性

6

6

品牌的超越——成功营销

6

7

品牌的领跑——创新扩展

6

8

品牌的卫冕——推广策划

6

9

品牌全球化策略与全球品牌格局

6

10

中国品牌战略

6

总计

54

项目十中国品牌战略

课题

中国品牌战略

课时

6课时（270min）

教学目标

知识目标

1.掌握中国主要品牌的竞争力与国际排名；

2.掌握政府在品牌建设中的重大作用。

能力目标

1.能够熟知中国品牌稀少的因素；

2.能够熟知成熟政府对市场的影响因素。

思政目标

1.通过中外品牌强弱分析，增强学生对品牌建设与政府影响的认识，理解“国强则民强”的概念，增强主人翁意识与责任感；

2.培养学生的企业家大无畏精神，鼓励学生着眼世界，开拓眼界。

教学重难点

教学重点：

1.了解中国缺乏强大品牌的原因；

2.了解政府对品牌建设的重大作用。

教学难点：

1.中国如何建立强大品牌；

2.中国品牌面临的机遇与挑战。

教学方法

讲授法、问答法、讨论法、项目实训法

教学用具

电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学设计

第1节课：考勤（2min）--知识讲解（40min）--作业布置（3min）

第2节课：知识讲解（40min）--课堂小结（3min）--作业布置（2min）

第3节课：知识讲解（40min）--课堂小结（3min）--作业布置（2min）

第4节课：知识讲解（40min）--课堂小结（3min）--作业布置（2min）

第5节课：知识讲解（40min）--课堂小结（3min）--作业布置（2min）

第6节课：知识讲解（40min）--课堂小结（3min）--作业布置（2min）

教学过程

主要教学内容及步骤

设计意图

考勤

（2min）

■【教师】清点上课人数，记录好考勤

■【学生】班干部报请假人员及原因

培养学生的组织纪律性，掌握学生的出勤情况

知识讲解

（40min）

【教师】展示中国品牌目前的困境

一、中国品牌战略起步晚

品牌战略的系统研究和实践，仅起步于八十年代末。一九八八年，菲利浦.莫里斯公司和雀巢公司的两大著名收购行动，使品牌价值资产化得到市场正式确认，标志着现代品牌时代的来临。中国企业的品牌战略理论和实践起步晚、底子弱，虽然近年取得了长足进步和发展，但与西方发达国家相比还有很大差距。

二、中国强大高端品牌稀少的原因

中国大批的知名品牌“各领风骚两三年”后就烟消云散，不见踪影。还有不少投入大收益小的低效品牌，至今仍在苦苦支撑。究其原因，主要体现在以下几点：

1．重销量轻质量

质量是品牌的生命，质量是品牌的基本立足点。古今中外，能够独领风骚的著名品牌无一不是高品质的象征。然而，在国内很多企业的营销计划中，常常一味强调销售量的提升，把产品销量作为企业追求的最大目标。他们大都有一个“共识”，做销量就是做品牌，只要销量提高，品牌自然会得到提升。。

【学生】思考、讨论。

让学生更加仔细的阅读，从而激发学生的学习欲望。

作业布置（3min）

【教师】布置课后作业

探讨销量与质量孰轻孰重。

通过课后练习，使学生巩固所学新知识

知识讲解

（40min）

【教师】展示中国强大高端品牌稀少的原因

2.重产品轻宣传

与重销量轻质量的企业相反，“酒香不怕巷子深”的观念仍在我国大行其道。尤其是历史悠久的传统食品行业和手工制品行业。企业当家人观念保守，认识不到品牌宣传的重要性，迷信自家产品过硬，无需“浪费成本”进行宣传。

3．广告变成创品牌的唯一法宝

???国内许多企业都认为只要加大广告投入，短期内进行铺天盖地的媒体轰炸，就可以树立一个品牌。然而，品牌建设是一项长期工程，除了完善的品牌规划设计和持续优良的产品品质获得顾客满意度外，更有品牌长期一致的传播在消费者心中建立的认同感；品牌不仅要求产品品质恒定如一，更有创新要求。企业一旦脱离市场背景，忽略产品的创新和品质的提升，必然被消费者摈弃。

【学生】思考、讨论。

通过教师讲解，了解中国强大高端品牌稀少的原因。

课堂小结

（3min）

【教师】回顾和总结本节课的知识点。

这节课我们一起学习了中国强大高端品牌稀少的原因，让学生知道品牌塑造不易。

通过对所学知识的回顾，培养学生的归纳总结能力

作业布置（2min）

【教师】布置课后作业

分小组讨论，你认为中国哪些品牌有成为国际大牌的潜质，为什么？

通过课后练习，使学生巩固所学新知识

知识讲解

（40min）

【教师】展示中国强大高端品牌稀少的原因

4．品牌缺乏核心价值

???品牌的核心价值是品牌的精髓，一个品牌最独一无二且最有