2024年中国泛母婴人群网络行为洞察-艾瑞咨询-202410.docx

2024年

中国家庭育儿行为及营销价值洞察

部门：TMT互联网组

?2024iResearchInc.

摘要

中国家庭育儿宏观环境

?高质量育儿：母婴市场消费力凸显，家长乐于学习并应用科学育儿知识。

中国家庭育儿行为

?育儿助力：母婴垂直平台影响范围广，为用户量身打造育儿指导，提供情绪价值。

?决策成员：家庭共育时代下，所有育儿成员共同决策母婴产品。

?品牌感知：育儿成员高度关注品牌相关信息，同时具有较高的品牌忠诚度。

中国家庭线上育儿触媒生态

?核心平台：母婴垂直平台占据核心优势，能够唤醒用户需求、加速用户决策，早阶孕育用户的使用率尤其显著。

母婴垂直平台营销价值

?精准触达：专业性强，收获大批忠诚育儿用户，用户粘性攀升。

?信赖度：被广大用户视作专业育儿工具，已在中国家庭中形成良好口碑。

?信息价值：在育儿信息质量及社区氛围的用户满意度领先其他平台。

母婴行业未来趋势

?平台：利用AI技术赋能育儿，提升AI技术的实用价值。

?品牌：采用多触点营销策略，扩大育儿人群触达范围，构建品牌强心智。

2

目录

01

中国家庭育儿宏观环境概览

02

中国家庭育儿行为洞察

03

中国家庭育儿线上触媒生态洞察

04

母婴垂直平台营销价值洞察

05

中国家庭主要育儿成员画像

06母婴行业未来趋势洞察

3

01中国家庭育儿宏观环境

概览

4

?2024.10iResearchInc.?2024.10iResearchInc.5

居民侧：随居民收入上升，每个家庭愿意

为孩子提供更强大的经济支持，追求高质量育儿

2019-2023年中国人口出生率及人均可支配收入对比

39218

36883

●35128

●

30733 32189·

30733

●●

每个家庭养育孩子

每个家庭养育孩子的可投入成本上升

10.4

8.5 7.56.86.4

8.5

2019年2020年2021年2022年2023年

-e-人口出生率（‰）

--人均可支配收入（元）

注释：人口出生率指在一定时期内(通常为一年)一定地区的出生人数与同期内平均人数（或期中人数）之比，用千分率表示。

来源：国家统计局，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

生育后的感受分布

不认同0.5%“成为家长，感受到养育孩子的责任重大”

不认同0.5%

一般11.2%88.3%的家长认同

一般

11.2%

88.3%的家长认同

认同88.3%

80后宝妈，孩子9岁、1岁，四线城市

在要第一个孩子之前，我们家做了很多包括物质、心理在内的多重准备；随着第一个孩子长大，我觉得自己带孩子比较得心应手，家里的经济情况也有一定积累，这才要了第二个孩子。

样本：N=900（为日常使用母婴垂直平台的宝爸和宝妈），于2024年8月通过iClick网络调研获得。

来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

市场侧：高质量育儿时代下，生育投入水

平较高，尤以0-5岁孩子的养育成本最为突出，母婴市场消费潜力凸显

2024年中国生育成本结构2019-2025年中国母婴市场消费规模及预测

50.0%64.0%49.0%

7.0%

成本较高

成本较高

36538

-26.0%

15000

10000

24538

2700729007

孕期生产

及月子

孩子0-2岁

孩子3-5岁

孩子6-14岁

孩子15-17岁

年均生育成本（元）增速（%）

注释：增速为孩子该阶段养育成本相比上一阶段养育成本的增速。来源：育娲人口研究，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

?2024.10iResearchInc.

12.5%

10.8%

.8.6%7.