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中国休闲食品市场现状及细分领域发展趋势分

析

一、中国休闲食品市场概况

2010年以前，我国休闲食品线下渠道是消费的主体，由于互联网以

及网络销售的崛起，近些年线上平台如雨春笋般崭露头角。如今休闲

食品定位更加多元化，以代餐为导向的休闲食品正在崛起。特性为补

充体力，富含营养价值的新产品层出不穷。

从我国休闲食品概况了解到，我国经济水平不断提高，休闲食品市

场需求呈持续增长的势头，食品品种正在逐渐的多样化。回顾休闲食

品业的发展史，我国的休闲食品大致可分为八大类，即谷物膨化类、

油炸果仁类、油炸薯类、油炸谷物类、非油炸果仁类、糖食类、肉禽

鱼类、干制蔬果类。其中，糖果、蜜饯、膨化、谷物类是休闲食品业

起步最早，也是发展最为成熟的品类，到现阶段，大多已经形成了强

势的领导品牌。

（1）中国休闲食品市场规模突破5000亿

随着经济的发展，人们生活水平的提高，对于生活质量的要求也越

来越高，休闲食品的种类也随之出现了良莠不齐的情况，纵观全局，

不难看出，如今的休闲食品种类中，以谷物膨化类和糖果类发展最快，

人们无论是日常休闲，还是外出旅游，总离不开这两类休闲食品。

数据显示，2011年中国休闲食品市场规模已达3205亿元，并呈现

出逐年增长态势。2014年中国休闲食品市场规模突破4000亿元。截

止至2017年中国休闲食品市场规模增长至4849亿元。2018年中国

休闲食品市场规模将突破5000亿元，达到5104亿元左右。

（2）居民生活水平的提升刺激休闲食品消费规模

近年来，我国居民收入水平不断提高，休闲娱乐支出占比逐步提升，

当人们开始追求饮食的质量而非单纯的饱腹时，这就给休闲食品的消

费带来新的增长点。美味的零食能减轻人的心理压力，带来舒适的心

情，食品板块受经济周期的影响较低，经济危机最严重的几年，零食

需求反而有增无减。近年来，我国休闲食品行业的销量不断增长，2017

年为1693万吨，2018年达到1749万吨，同比增长3.3%。

目前，我国休闲食品销量虽然巨大，但人均消费远低于主流发达国

家。数据显示，当前我国休闲食品人均消费量为2.15KG，韩国、日

本分别为2.49KG与5.63KG，英国、美国则分别为9.53KG与13.03KG。

由于我国人口基数大，随着人们购买力和消费力的不断提升，我国休

闲食品企业在未来有很大的成长潜力。

二、中国休闲食品行业发展特点

1、网络营销逐步占据主导地位

休闲食品的销售通路和其他快速消费品通路并没有太大差别，除了

常规的摊位散货之外，直营实体专卖店也是休闲食品的主要消费管道。

谈起消费管道自然离不开近年来异常火暴的电子商务，网购一度成为

了主流的购物方式。这主要是因为年轻消费者的购买习惯正在改变，

在快节奏的生活方式下，他们习惯了简单快捷的网络购物。这也是为

什么这几年，国内的休闲食品购物平台逐渐增多的原因，有淘宝网、

一号店、我买网等众多休闲食品电商平台。而80、90后人群对于网

络购物则是更加的偏爱，大部分消费都是通过网络来实现。

2、品类细化和口味化趋势日趋明显

在我国，由于人们生活水平不断提高，原来以温饱型为主体的休闲

食品消费格局，正在向风味型、营养型、享受型甚至功能型的方向转

化。

尤其随着市场的不断扩大，休闲类食品行业开始快速发展，而且呈

现出一片前所未有的繁忙景象。不断扩大的市场份额已经表明，休闲

食品已经形成了一个完整的产业，正在吸引着越来越多的食品生产企

业。肉禽鱼类产品随着经济的不断发展和人们消费者水平日益提高，

肉禽鱼类休闲小食品，因为具有独特的美味口感和人类身体必需的营

养元素，因此越来越受到人们的喜爱，加上其便于携带性和能够佐餐，

使得肉禽鱼类小食品已经成为了旅途中必备的休闲美食。

三、中国休闲食品细分领域

（1）健康消费在休闲食品领域快速蔓延

目前，市场上主要绿色休闲食品有甘薯制品、板栗制品、枣制品、

山楂制品、豆制品等。随着我国旅游行业的兴旺发展，休闲食品尤其

是绿色休闲食品进入不断改进和创新的发展新阶段。

根据《2020-2026年中国休闲食品市场现状调研及发展趋向分析报告》

数据显示：近年来我国绿色休闲食品市场迅速发展，2011年市场规

模为165.5亿元，2018年达到649.3亿元，在中国食品市场的地位日

益重要。

（2）女性消费者占据休闲食品半壁江山

消费场景的增多和消费需求的旺盛促进了休闲食品业务领域的拓展，