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市场营销学
第1套
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1.市场营销学是商品经济发展到一定阶段的产物。它最早创立于（）。
A、中国B、英国C、美国D、法国
参考答案：C您的答案：C
2.下面哪种观念认为顾客最喜欢高质量、性能好、有特色的产品，并愿意花
较多的钱买质量上乘的产品（）。
A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念
参考答案：B您的答案：B
3.企业只有能动地充分地使营销活动与（）相适应，才能使营销活动产生应
有的效果。
A、营销环境B、社会文化C、作业环境D、营销中介
参考答案：A您的答案：A
4.现代营销观念是以消费者为中心，它要求企业经销活动的出发点是（）。
A、供应商的需求B、消费者的需求
C、社会文化的需求D、企业文化的需求
参考答案：B您的答案：B
5.根据营销环境各种力量对企业营销活动影响的方式和程度的不同，我们可
以把企业的营销环境区分为（）两个层次。
A、外部环境和内部环境B、微观营销环境和宏观营销环境
C、企业本身和社会环境D、经济环境和人文环境
参考答案：B您的答案：B
6.一般来说，按照企业与供应商的对抗程度，可以把供应商分为两类：一是
作为竞争对手的供应商（寄生关系）；二是作为合作伙伴的供应商（）
A、合作关系B、竞争关系C、共生关系D、对抗关系
参考答案：C您的答案：C
7.中间商在企业的营销活动中起着十分重要的作用，它帮助企业寻找顾客并
直接与顾客进行交易，从而完成产品（）的转移。
A、供应商向企业B、企业向营销中介
C、营销中介向顾客D、生产者向顾客
参考答案：D您的答案：D
8.作为现实有效的市场，人口、购买力和（），这三个基本要素缺一不可。
A、潜在购买者B、交换C、购买欲望D、金融部门
参考答案：C您的答案：C
9.市场营销学将市场按购买者购买目的的不同分为两大基本类型：（）和个
人消费者市场。
A、企业市场B、中间商市场C、非赢利组织市场D、组织市场
参考答案：D您的答案：D
10.（）是整个社会经济活动为之服务的最终市场。
A、消费者B、组织C、中间商D、企业
参考答案：A您的答案：A
11.根据（）的不同，组织市场通常又被分为生产者市场、中间商市场和政
府及非赢利组织市场三类。
A、购买目的B、购买过程C、购买地点D、购买时间
参考答案：A您的答案：A
12.“复杂型购买”发生在消费者初次购买那些（）的商品时。
A、单价低、品牌差别大B、单价高、品牌差别大
C、单价高、品牌差别小D、单价低、品牌差别大
参考答案：C您的答案：C
13.购买的流动性大，具有多样性，变化快，是（）的行为特点。
A、组织者市场B、中间商市场
C、企业市场D、消费者市场
参考答案：D您的答案：D
14.生产者市场的购买决策的参与者没有（）。
A、使用者B、影响者C、采购者D、消费者
参考答案：D您的答案：D
15.影响生产者市场的购买的主要因素有组织因素、个人因素、（
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