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文案策划岗位职责范本

一、岗位概述

文案策划岗位是随着互联网的发展而兴起的一种新型岗位，主要

负责策划和编写营销文案、广告文案、品牌故事等，以提升公司品牌

形象和推动产品销售。岗位需要具备较高的文字表达能力、市场分析

能力和创意思维，能够将产品特点和品牌理念转化为吸引消费者的优

质文案内容。

二、主要职责和工作内容

1.制定文案策划方案：根据公司品牌定位和市场需求，进行市场

调研和分析，制定相应的文案策划方案，包括各类营销文案、广告文

案、品牌故事等。

2.编写优质文案内容：负责编写产品上线前的官方文案，包括产

品介绍、特点优势等，以及针对特定活动和促销的文案，以吸引消费

者的注意和购买欲望。

3.负责品牌故事编写：通过品牌故事的编写，将公司的品牌理念

和核心价值观传达给消费者，提升品牌形象和认可度。

4.参与市场推广活动的策划与执行：参与公司重要的市场推广活

动的策划和执行工作，配合线上、线下资源进行推广，撰写推广方案

和推广文案，并监测推广效果，及时进行调整和优化。

5.协助设计团队完成视觉设计：为设计团队提供相应的文字稿

件，协助完成宣传广告的整体设计，确保广告的文字和图片完美融

合，形成符合品牌形象的视觉效果。

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6.分析竞争对手的文案策略：调研和分析竞争对手的文案策略，

总结经验和教训，及时调整公司的文案策略，提升公司产品的市场竞

争力。

7.撰写公司宣传资料：撰写公司宣传资料，包括公司介绍、产品

手册等，以提升公司形象和品牌认可度。

8.文案素材库的维护与更新：负责维护公司文案素材库，整理和

更新文案资料，以便于使用和查询。

三、任职要求

1.本科及以上学历，市场营销、新闻传媒、中文等相关专业毕业

优先；

2.具备较强的文字表达能力和创意思维，能够准确地把握营销需

求和消费者心理，编写吸引人的文案内容；

3.具备一定的市场分析能力，能够对市场需求进行科学分析和判

断，为文案策划提供有针对性的建议；

4.熟练使用Office办公软件，具备一定的设计基础，熟悉

Photoshop等设计软件者优先；

5.具有团队合作精神，善于沟通和协调，能够与设计、市场等各

部门紧密配合，共同完成任务；

6.具备较强的学习能力和应变能力，对新兴互联网行业有较高的

热情和适应能力；

7.有相关实习经验者优先考虑。

四、绩效指标

1.文案撰写质量：根据要求提交文案稿件，评估其文字表达能力

和内容的吸引力；

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2.市场推广效果：通过对文案策划方案和推广活动的分析，评估

其对公司品牌形象和产品销售的影响；

3.工作执行效率：根据任务完成的及时性和准确性，评估其工作

执行效率；

4.团队合作精神：评估其与其他团队成员的沟通和协调能力，以

及与设计、市场等各部门的配合情况。

五、发展空间

文案策划是一个全新而具有广阔发展空间的岗位，随着互联网行

业的不断发展，对文案策划人才需求也越来越大。在文案策划岗位

上，员工可以通过不断学习和实践提升自己的文字表达能力和市场分

析能力，积累丰富的项目经验和案例资源。在未来，可以逐步晋升为

高级文案策划、文案总监等职位，或者转型为市场推广、品牌传媒等

相关岗位。

文案策划岗位职责范本（2）

一、岗位背景及职责介绍

文案策划岗位是一个重要的市场营销岗位，主要负责撰写和策划

广告宣传文案，通过精准的文字表达和策略性的文案创作，向目标受

众传达产品或服务的核心价值。文案策划岗位的职责包括但不限于以

下几个方面：

二、市场调研与竞争分析

1.深入研究市场行业动态，收集和分析竞争对手的广告宣传策略

及创意，了解目标受众的需求和喜好。

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2.进行广告宣传效果评估，对市场反馈和销售数据进行分析，及

时调整文案创作策略。

三、品牌定位与传播策略